Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала два сообщения о возможном нарушении компаниями «Росинтер» (управляет сетью ресторанов «IL Патио») и «Детский мир» (крупнейший в России ритейлер детских товаров) закона о рекламе: ведомство сочло неуместной ссылку на поддержку со стороны правительства Москвы в рекламной акции, посвященной открытию парка «Кидзания».
Первая претензия касалась рекламы «IL Патио». ФАС сообщила, что получила в феврале обращение гражданина с претензией к рекламе сети ресторанов, которая распространялась с помощью плакатов в вагонах метрополитена Москвы. На них был изображен ребенок в образе шеф-повара, на плакате было написано: «Требуется шеф-повар. Возраст от 4 до 14 лет, опыт работы не обязателен».
В левом нижнем углу содержался товарный знак «IL Патио», а в левом верхнем углу рекламы находился герб Москвы и было написано: «При поддержке Правительства Москвы». ФАС указывает, что информация, размещенная в рекламе, направлена на привлечение внимания к товарному знаку «IL Патио», формирование и поддержание интереса к ресторанам этого бренда и продвижение их услуг на рынке.
Ведомство признало данный материал рекламой и указало, что, поскольку на плакате отсутствовала информация, которая свидетельствовала бы о благотворительных и иных общественно полезных целях, а также об обеспечении интересов государства, эта реклама не может считаться социальной. Чуть позже антимонопольное ведомство опубликовало аналогичное сообщение о рекламе «Детского мира». Как выяснило «РИА Новости», размещенные в московском метро в феврале плакаты, которые не понравились ФАС, были частью рекламной кампании тематического развлекательно-образовательного детского парка «Кидзания».