Американский бренд Tommy Hilfiger начнет продавать одежду сразу после показов. Марка переходит к концепции «покупай сейчас, носи сейчас». Компания внесет изменения в график дефиле — коллекция весна-лето 2017 появится на подиуме лишь в феврале следующего года. Сразу после этого покупатели смогут приобрести вещи в офлайн-магазинах и в интернете. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Олег Никишин, Коммерсантъ
За последнюю неделю Tommy Hilfiger стал уже пятым брендом, который объявил о смещении модного графика. Британская марка Burberry решила демонстрировать женские и мужские коллекции одновременно и, соответственно, сократить число дефиле с четырех до двух в год. Они будут проходить в феврале и сентябре. Устраивать показы непосредственно перед началом продаж собираются также американский дизайнер Том Форд и французский бренд Vetements. Участники индустрии называют эти перемены революционными. Мир моды много лет жил по привычному расписанию, и коллекции pret-a-porter поступали в магазины почти через год после шоу. Однако с появлением Instagram такой темп начал казаться слишком размеренным. Потребители хотят покупать понравившиеся вещи сразу, и ставка на моментальные продажи наверняка будет коммерчески успешной. Так считает президент Союза русских байеров Елена Бугранова.
«Маркетологи в нынешней экономической ситуации, когда продажи у всех снизились, ищут ходы, чтобы сделать покупку товара более привлекательной. Это достаточно современное решение, я считаю, за ним может быть перспектива», — уверена Бугранова.
Как именно будут происходить закупки новых коллекций при подходе «носи сейчас», пока непонятно. Сейчас бренды решают, в каком количестве будут отшиваться модели, в зависимости от объема заказов со стороны байеров разных магазинов. Если промежуток между показом и началом продаж станет минимальным, времени на эту цепочку не останется. Заранее производить крупную партию, рассчитывая на хороший спрос, могут только большие компании, отмечает дизайнер Вика Газинская.
«Маленький или средний бренды не в состоянии это сделать, потому что они всецело зависят от того, сколько заказов сделали им байеры, чтобы отшить потом на внесенную предоплату этот товар и поставить его им. Я, например, именно в такой ситуации. Система, которую предлагают дизайнеры, — они стали сейчас нащупывать, и в дальнейшем, я уверена, в нее внесутся какие-то коррективы, — это в хорошем смысле чистый эксперимент», — полагает Газинская.
Некоторые марки, которые объявили о сдвиге в расписании показов, намерены устраивать для байеров и журналистов закрытые демонстрации коллекций за несколько недель или месяцев до шоу. При этом посетителей будут предупреждать о запрете на публикации в прессе и соцсетях. Так, в 50-е годы гостям дефиле не разрешали делать даже зарисовки. Одна из главных целей, которые преследуют дизайнеры, — защитить продукцию от копирования. Сейчас недорогие бренды выпускают похожие модели одежды еще до того, как оригинал поступает в продажу, напоминает главный редактор проекта Fashion Files Юна Завельская.
«Там была хорошо развита система промышленного шпионажа, и одно время байеров даже вычисляли, не пускали на показы, и это была целая история. Как они будут перестраиваться сейчас, я не знаю, будут придумывать какие-то другие методы промышленного шпионажа», — подчеркнула Завельская.
Американский бренд Thakoon недавно сообщил о том, что вообще отказывается от участия в неделях моды. Презентация новых коллекций будет проходить в онлайн-режиме, при этом пользователи смогут детально рассмотреть образы и сразу же сделать заказ.