Городские власти вводят единообразный подход к одному из важных элементов архитектурного облика Перми. Они подготовили требования к размещению вывесок на фасадах зданий — в них прописаны размеры таких конструкций и места их установки. В ходе публичного обсуждения эти нормы поддержали некоторые рекламщики, архитекторы и девелоперы. Депутаты обнаружили, что в стандартах не учтены требования к геральдическим символам и другим видам указателей. Они усомнились, что в кризис предприниматели будут тратить деньги на смену вывесок по новым правилам.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Вчера в администрации Перми состоялся круглый стол, на котором муниципальные власти представили концепцию стандартных требований ко всем вывескам в городе. В требованиях, подготовленных департаментом градостроительства и архитектуры (ДГА), прописано, какие типы объектов относятся к вывескам, размеры и допустимый состав вывесок, а также места, где они могут быть установлены. Это, по словам главного архитектора Перми Дмитрия Лапшина, позволит сохранить архитектурный облик города, сделает улицы более привлекательными. Текстовая часть вывески должна содержать название компании, род ее деятельности, графическая — только логотип. Также определены параметры высоты, длины, ширины и допустимое расстояние от стены здания. Например, при размещении вывески на подложке высота букв должна быть не более трех пятых от ее высоты. При этом подложка должна быть единого цвета по длине фриза фасада. Вывеска должна располагаться в месте фактического нахождения организации или индивидуального предпринимателя. Она не может быть ближе, чем 1 м, от мемориальных досок, указателей наименований улиц и номеров домов. Также предлагается размещать вывески только на передней плоскости козырьков входных групп зданий.
Предполагается, что вывески, которые отвечают этим стандартам, не нужно будет согласовывать с органами власти. На то, чтобы привести свои вывески в соответствие с нормами, у их владельцев будет 20 месяцев. Предприниматели также могут обратиться в муниципалитет с проектом нестандартной вывески, но ее нужно будет согласовать, обосновать, что она вписывается в архитектурный облик, и прописать в колерном паспорте (документ, в котором закреплены требования к архитектурному облику дома — цвету фасада, кровли, к материалам стен, способу отделки, видам и материалам дверей и окон, размещению инженерного оборудования). Вывески, которые не будут соответствовать всем этим требованиям через 20 месяцев, будут демонтированы.
Концепцию сразу одобрили рекламщики, присутствовавшие на круглом столе. «Когда мы получили информацию, что планируется разработать стандарт по размещению вывесок, рекламное сообщество восприняло неоднозначно, потому что создание рекламы, вывесок — это творческий процесс, хочется, чтобы объект выделялся. Но обдумав это решение, мы с ним согласились, его поддерживаем, потому что город будет выглядеть симпатичнее, интереснее», — заявила Ольга Калинина из ООО «Огни рекламы». По ее мнению, теперь будет проще объяснить клиентам, почему какие-то его пожелания реализовать не удастся. «Я думаю, что администрация будет благодарна и за критические замечания», — попытался запустить дискуссию замглавы администрации Андрей Ярославцев. Однако девелоперы и архитекторы выразили поддержку предложенным требованиям. Ольга Фаст из компании «Талан» пояснила, что застройщик уже год идет по пути создания стандартов. Архитектор Виктор Щипалкин заявил, что «эту работу ждали много лет», а ее положения «будут понятны любому не имеющему специального образования человеку». А его коллега глава «Института территориального планирования» Сергей Шамарин добавил, что нужно регулировать и внешний вид витрин.
Критический тон обсуждению задали депутаты гордумы. Они обратили внимание на нюансы, которые не прописаны в требованиях к вывескам. «Например, общественные приемные депутатов. Там, где есть указатели, они не везде впишутся в представленные стандарты, которые мы увидели на картинках. Точно надо учитывать и эту специфику», — заявил вице-спикер думы Юрий Уткин. Он также выразил опасения по поводу использования геральдических символов Перми на вывесках, которые не прописаны в презентованных стандартах: «Может, осветить это отдельным разделом? Чаще всего видим, что медведь (в изображении герба Перми. — „Ъ“) белый на вывесках, а не серебряный, как это должно быть». Позитивные отклики предпринимательского сообщества господина Уткина удивили: «Редко слышишь от бизнеса, что со всем согласны. Это немножко напрягает». Депутат Ирина Горбунова отметила, что коллеги — народные избранники — «любят размещать свои красивые, самые лучшие фотографии на фасадах домов». «Особенно это начинается в предвыборную кампанию. Но некоторые висят все пять лет. И сейчас получается, что мы с торцов домов должны убрать свои „физиономии“? Если надо, уберем», — уточнила она.
Депутат Арсен Болквадзе поинтересовался, сколько вывесок в городе соответствует разработанным стандартам и как должны будут согласовывать нестандартные вывески сетевые компании, такие как «Виват», «Семья», «Евросеть»: «Это можно делать серийно или по каждому объекту отдельно? В чем смысл согласовывать одну и ту же вывеску на разных зданиях?» Дмитрий Лапшин, пояснил, что сейчас рителейры «только тем и занимаются, что приходят и согласовывают колерные паспорта с размещением своих вывесок». Многие вывески, по его словам, и так соответствуют стандартам, поэтому, когда требования будут утверждены, необходимость согласовывать отпадет. Он добавил, что в центральной части Перми примерно две трети вывесок попадает под стандарты, одна треть не вписывается в нормы, в спальных районах — ситуация обратная. Арсен Болквадзе усомнился, что в сложных экономических условиях предприниматели пойдут заказывать новые вывески, ведь это дорогостоящее мероприятие. Он согласился, что правила будут полезны для новых объектов, но призвал не принуждать предпринимателей заменять старые вывески. Поэтому, по его мнению, устанавливать переходный период не нужно, а требования применять только к новым вывескам. Дмитрий Лапшин попытался развеять сомнения. Он уточнил, что большинство вывесок, которые стандартам не соответствуют, уже отмечено в колерных паспортах, демонтировать их не потребуется.
Ольга Камина, представлявшая аппарат уполномоченного по правам предпринимателей, назвала заявленные стандарты «серьезными и, может, достаточно жесткими». Она предложила подумать о том, чтобы ввести длительный период для адаптации бизнеса, например поэтапный запуск стандартов или пилотный проект на центральных улицах Перми. В администрации напомнили, что частично это уже сделано — переходный период составит более полутора лет.
Стандарты будут закреплены постановлением администрации. Порядок демонтажа вывесок будет прописан отдельно и вынесен на обсуждение думы.