Оператор наружной рекламы «Олимп» подал миллиардный иск к московским властям. Информация об этом появилась в картотеке арбитражных дел. В качестве ответчика указан департамент СМИ и рекламы Москвы. Сумма требований составляет 1,17 млрд руб. Другие подробности иска не раскрываются. Около двух недель назад власти столицы разорвали договор с «Олимпом» о размещении в Москве рекламных щитов. Оператор не смог выполнить свои обязательства по контрактам.
Фото: Григорий Собченко, Коммерсантъ / купить фото
В 2013 и 2014 годах в Москве были проведены два этапа аукциона на размещение наружной рекламы. В ходе первого компания «Олимп» выиграла 1238 мест на сумму более 13,5 млрд руб., а по итогам второго ей досталось 124 места за 1,8 млрд. Ей было предоставлено право использования мест на 10 лет. В январе 2016 года газета «Ведомости» сообщила, что «Олимп» не смог оплатить контракт на этот год из-за недостатка средств. Речь идет о сумме в 730 млн руб. В результате договор мэрии с компанией был расторгнут. Представитель департамента СМИ и рекламы Москвы Константин Горохов заявил изданию, что размещенные «Олимпом» рекламные щиты будут демонтированы.
В компании «Олимп» считают договоры о размещении наружной рекламы навязанными по завышенным ценам. Об этом «Коммерсантъ FM» сообщил президент коммуникационной группы TWIGA Александр Оганджанян, которому известна позиция компании.
«Несколько лет назад были аукционы, на этих аукционах были сильно взвинчены цены на пространство для наружной рекламы, и операторы подписались даже по тем временам на растущем рынке под невыполнимые условия, и очевидно, что в прошлом и в этом году в условиях падающего рынка они эти обязательства выполнять стали неспособны. Операторы, в том числе и "Олимп", попытались каким-то образом договариваться с мэрией по поводу того, чтобы закрыть хотя бы часть платежей, и продолжают размещать клиентов. Каким-то операторам, по слухам, мэрия пошла навстречу, а "Вера&Олимп", судя по всему, не сумели договориться, и мэрия начала заклеивать щиты, на которых висели клиенты "Вера&Олимп"», — рассказал Оганджанян.
В прошлом году мэрия Москвы расторгла контракты с двумя другими операторами наружной рекламы — «Никэ» и «Авто Селл». В обоих случаях причиной стала неуплата ежегодных взносов. Ситуацию могла бы изменить другая схема платежей за наружную рекламу, считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
«Например, телевизионные каналы в свое время от подобной системы отказались. В 90-х годах селлеру отдавали продажи на канале за гарантии, в частности, на "Первом канале" и на ряде других каналов. Ярчайший пример был 1998 год, когда произошел дефолт, и 80% рекламодателей вообще свои бюджеты поснимали. Другую систему предлагал "Видео Интернешнл" — там селлер получает комиссию от продаж. Здесь не совсем та же аналогия, но риски получаются те же самые», — отметил Филиппов.
В пресс-службе департамента СМИ и рекламы Москвы «Коммерсантъ FM» заявили, что пока не могут прокомментировать иск «Олимпа».