Развитие крупного бизнеса невозможно без учета ключевых мировых тенденций. Одна из них сегодня — быстрый рост городов развивающихся стран. Вторая — все более активная урбанизация экономики. И то, и другое необходимо учитывать корпорациям ради дальнейшего процветания, рассказывает обозреватель «Коммерсантъ FM» Диана Машкова.
Фото: Издательство "Эксмо" / «Коммерсантъ FM»
Такого мнения придерживаются авторы книги «Как завоевать города и страны». Филип Котлер, один из лучших экспертов по маркетингу в мире, и его брат Милтон, международный маркетинговый стратег, отмечают, что более половины мирового ВВП сосредоточено всего в 600 городах. «К 2010 году, — пишут они, — восемь тыс. компаний по всему миру создали 90% ВМП. Прогнозы тенденций говорят о еще большей концентрации на обоих полюсах обмена между компаниями и городами».
Будущее экономики, уверены братья Котлер, зависит от взаимодействия крупнейших и привлекательных для бизнеса городов с международными корпорациями, которые грамотно выбирают точки дальнейшего коммерческого роста. «К 2025 году ожидается, — прогнозируют эксперты, — что крупнейшие 600 городов удвоят свои ВВП до $65 трлн и добавят 67% к ВМП». Топ-менеджерам и собственникам компаний книга даст инструкцию по правильному выбору города для дальнейшего расширения бизнеса и пояснит, в чем преимущество долгосрочных отношений с городскими властями. А градоначальникам и мэрам подскажет пути экономического роста.
Современным бизнесменам прекрасно известны слова Филипа Котлера: «Сегодня, чтобы оставаться на месте, приходится бежать все быстрее». Книга «Как завоевать города и страны» укажет верное направление и поможет не просто «оставаться на месте», но и активно развиваться, укрепляя свои позиции на мировом рынке.
Остальные материалы проекта «Корпоративная библиотека с Дианой Машковой».