H&M одевает половину земного шара. Acne Studios, Our Legacy, Cheap Monday и другие шведские бренды продаются по всему миру. Так что Стокгольм вполне себе модная столица. И стартовавшую там вчера неделю моды профессионалы наконец начали воспринимать всерьез.
В рамках недели запланирован и традиционный показ «Шведские модные таланты», в котором примут участие начинающие дизайнеры. Среди них будут Синан Аби и Пер Фредриксон, создатели бренда мужской одежды Séfr Séfr, базирующегося в городе Мальмё. Корреспонденту “Ъ-Lifestyle” Синан рассказал, легко ли создать собственный бренд в Швеции и что кроется за понятием «шведский минимализм».
С чего началась история Séfr Séfr?
Началось все с того, что года четыре назад мы решили открыть собственный магазин. Пер как-то пришел ко мне и сказал, что ему надоела его работа и он хочет заняться чем-то по-настоящему интересным. Мы устроили мозговой штурм и в итоге решили открыть комиссионный магазин дизайнерской одежды, где были бы собраны простые и лаконичные вещи. После этого Пер нашел помещение для нашего первого магазина (всего 20 кв. м!), и мы начали колесить на великах по всему Мальмё, собирая одежду у наших знакомых. Так мы и открыли магазин Séfr Séfr.
Магазин Séfr Séfr в Мальмё
Идея запустить еще и собственный бренд пришла сразу же?
Заняться собственной линией одежды мы решили примерно через год. Началось все с единственной модели рубашки под маркой Séfr Séfr. И знаете что? Все рубашки были распроданы за пару месяцев! Тогда мы добавили пальто и свитера. Вещи под собственной маркой мы продавали в нашем магазине и через сайт. Они пользовались успехом, и это вселило в нас уверенность, что можно наконец-то выпустить полноценную коллекцию.
Кстати, помещение для магазина пришлось сменить. Нам хотелось подобрать более достойное окружение для наших вещей. Мы совершенно случайно наткнулись на это здание XIX века, в котором сегодня расположился магазин, но оно сразу же показалось нам идеальным.
У вас же продаются не только винтаж и Séfr Séfr. Как в магазине появились другие бренды?
Когда мы сменили бизнес-стратегию, то поняли, что неправильно продавать лишь винтажную одежду. Мы начали подыскивать бренды, схожие по идее с Séfr Séfr, Aesop, Buddy, Comme des Garcons, Sun buddies, Our Legacy. Мы работаем на новом месте не больше трех месяцев, а магазин пользуется огромной популярностью! Сейчас с нетерпением ждем, когда наконец-то приедет и наша летняя коллекция.
Приятно было увидеть у вас вещи русского дизайнера Гоши Рубчинского.
Да, к нам иногда попадают его вещи. И надо признать, что их быстро раскупают, несмотря на высокую цену. Я бы сказал, что Рубчинский вообще наделал много шума в Швеции, здесь его любят.
Вернемся к Séfr Séfr. В чем ваше отличие от других шведских брендов? COS и Our Legacy давно производят похожий минимализм.
Вы правы, у нас много прекрасных брендов. Но хочется верить, что и мы привносим что-то новое. Мы пытаемся позволить каждому предмету гардероба говорить за себя, не прибегая к помощи логотипов и других отвлекающих деталей. Мы берем за основу классические вещи, но модернизируем их, делаем лаконичнее.
Коллекция Séfr Séf, «весна-лето 2016»
Где вы отшиваете свои коллекции?
Большую часть одежды мы производим в Латвии, но также есть производство в Турции и Болгарии. Ткани в основном мы используем итальянские.
Тяжело вести бизнес в Швеции?
Из-за высоких налогов трудно сделать бизнес прибыльным. Но с другой стороны, если ты делаешь что-то действительно нужное, то проблем не возникнет. На старте можно рассчитывать на дотации от государства.
Есть какие-то организации, помогающие шведским дизайнерам?
Да. «Шведский модный совет», например. Они проводят неделю моды в Стокгольме, где каждый раз принимают участие несколько молодых дизайнеров. В этом году и нас пригласили принять участие в специальном показе «Шведские модные таланты».
Что кроется за понятием «шведский стиль»?
Я думаю, это скандинавский минимализм. Он прослеживается во всем: в интерьерах, в дизайне, в архитектуре. Я думаю, шведы много внимания уделяют крою, простым и четким линиям. Конечно, есть бренды, ушедшие от минимализма, но все-таки это основа.
Вы планируете расширять свой бизнес?
Мы вовсю ведем переговоры с байерами, устраиваем показы. Но важнее для нас не найти как можно больше ритейлеров, а выбрать правильных, продающих те бренды, которые будут хорошо сочетаться с Séfr Séfr. Конечно, мы бы хотели открыть больше магазинов под собственным именем.
Что означает ваше название?
В дословном переводе Séfr Séfr это «ноль-ноль». Но вообще это означает равную долю. Принцип нашего магазина в том, что если человек принес к нам в магазин какую-то вещь, то прибыль от ее продажи мы делим поровну.