Автомобильный обозреватель «Коммерсантъ FM» Дмитрий Гронский рассказал о Mercedes-Benz V-класса и Audi Q7, рекламные кампании которых организованы с упором на семейные ценности.
Премиальные автомобильные бренды рекламируют свою продукцию приблизительно одинаково. Чаще всего эта реклама рассказывает нам о твердом характере и чувстве стиля обладателя такой машины. Допускается, конечно, иногда легкая ирония и даже юмор, но в целом продвижение премиальных автомобилей — это история о сексуальности, жажде скорости и силе духа.
Но бывает время, как сейчас: Новый год, Рождество, оливье, фильмы о семейных ценностях. Вдруг оказывается, что даже у стильного бизнесмена в костюме Brioni тоже есть семейный очаг, жена и дети. Последние особенно обрадуются, узнав, что их любимый песик Снупи теперь ездит на Mercedes-Benz V-Класса. Немецкая марка решила участвовать в продвижении мультфильма о героях популярного комикса «Снупи и мелочь пузатая в кино». Ключевой элемент рекламной кампании — видеоролик, в котором Снупи, Чарли Браун и другие герои отравляются в путешествие на люксовом немецком минивэне. В России же, кроме прочего, в рамках всего этого мероприятия пройдет локальный запуск версии V-Класс Family Edition. Тем самым компания хочет подчеркнуть, что этот премиальный минивэн может быть интересен не только бизнес-аудитории, но и семьям этой бизнес-аудитории.
Или вот Audi. Буквально недавно компания пригласила в свой Driving Experience Center в Нойбурге не просто каких-то там блогеров, а блогеров исключительно семейных, чтобы они могли оценить Audi Q7. Ведь с точки зрения семьи, особенно многодетной, достоинств у этого внедорожника и правда много. Кроме второго ряда сидений, имеющего удобную продольную регулировку, тут может быть еще и третий, который складывается и раскладывается при помощи электропривода. У модели не только пять звезд по безопасности, но и довольно высокие оценки именно по защите пассажиров-детей. Более того, абсолютно все пассажирские сиденья могут быть оснащены детскими креплениями Isofix: всего в Q7 влезает аж шесть детских кресел. И, глядишь, лет так через тридцать у марки будет на целых шесть покупателей больше.