"Ностальгия — очень сложная для меня тема. Мне нравится ностальгировать, но я отрицаю ностальгию на интеллектуальном уровне",— сказала однажды Миучча Прада. Возможно, лучше всего объясняют ее слова ежегодно выпускаемые с 2004 года аксессуары под названием Prada tricks. Это не брелоки, хоть их и предлагается подвешивать к своим сумкам и рюкзакам, а игрушки, безделушки, о чем и сообщает их название. Все они — медвежата или роботы (у каждого из них, между прочим, есть свое имя), которые появляются в продаже перед праздничным сезоном. Среди одиннадцати героев 2015 года — робот Влад в костюме вампира и медвежата Марлен и Линда. О том, в честь кого игрушка получила то или иное имя, чаще всего можно только догадываться.
Да и одеваются tricks совсем не в стиле сезонных тенденций Prada, но на каждом из них костюмчик сидит — будь то маленькое черное платьице или наряд в стиле ретрофутуризма. Все эти машины и звери — ностальгия по детству, выраженная модными средствами. И не только модными фасонами, но и модными материалами, отсылающими к коллекциям Prada. Так, при изготовлении Prada tricks используется фирменная телячья кожа особой выделки — Saffiano.
В разные годы медвежата и роботы играли разные роли: становились рок-музыкантами, рэперами, ангелами, аквалангистами — благодаря фантазии дизайнеров родилась увлекательная игра. Но главное — играть в нее понравилось не только марке Prada. За одиннадцать лет существования коллекция обзавелась своими собственными фанатами. Взрослыми клиентами Prada, которые собирают замечательных роботов и медвежат и знают их по именам. И даже переписываются в форумах, разыскивая недостающего в коллекции робота Джейсона или медвежонка Клэр. И совсем неудивительно, что на eBay лучшие игрушки прошлых лет продают в разы дороже первоначальной стоимости. И эта модная забава, в отличие от организации охоты на какой-нибудь Balmain для H&M, совершенно не кажется чистым маркетингом. Ведь в ней столько ностальгии. Идиллических воспоминаний о детстве, которым особенно приятно предаваться в предпраздничный сезон.