Елки со смыслом
Выставлены на продажу в ГУМе
Фото: пресс-служба Bosco
Фото: пресс-служба Bosco
Новогоднее убранство ГУМа в этом году поет оду 1960-м. Правда, нельзя сказать, что песнь эта об оптимизме и гедонизме, а также культурной и сексуальной революции десятилетия, которое в мире называют свингующим. Главный универмаг страны ожидаемо предается воспоминаниям о скромном уюте советских 60-х, в которых с оптимизмом смотрели на Хрущева и даже на хрущевки.
С высоких потолков ГУМа над головами покупателей летит и кружится хоровод снежинок и конфетти, золотого дождика и разноцветных бумажных флажков. Дозу ретро повышают гирлянды из открыток и сургучом скрепленных посылок, а также огромных бутафорских конфет — такие застало даже поколение 80-х.
Самая главная елка выросла, конечно, на месте фонтана, и это настоящая 11-метровая красавица в хлопушках, мандаринах и серебряных шарах. У ее подножия продавщицы-Снегурочки на "ГУМ-ярмарке" продают товары первой новогодней необходимости: игрушки, маски, бенгальские огни и непременно знаменитое гумовское мороженое. Вроде бы не зимний десерт, но незаменимая вещь для охлаждения перегретых в гонке за идеальными подарками москвичей и гостей столицы. Съесть его лучше всего, медленно гуляя по первой линии универмага, где выстроились в шеренгу елки. Пусть не такие большие, как центральная, зато они там стоят со смыслом и их можно приобрести.
Своеобразный елочный базар уже стал настоящей традицией. В последних числах ноября появляются эти креативно украшенные елки от разных компаний и брендов, как представленных в ГУМе, так и посторонних — например, от журнала "Русский пионер", телеканала "Москва 24" или банка ВТБ 24. Елки эти благотворительные: все средства, вырученные от их продажи, будут перечислены фонду помощи хосписам "Вера".
Раньше дизайнерские елки продавались в закрытом режиме, привычном для ГУМа в его советской инкарнации: друзей и знакомых Михаила Куснировича и фонда "Вера" собирали на ужин в демонстрационном зале, и там под руководством Ингеборги Дапкунайте, Ксении Собчак и Игоря Верника проходил аукцион с начальной ставкой в €2 тыс. Дело шло неплохо: госпожа Дапкунайте говорила о высокой цели, госпожа Собчак остро шутила и, по ее собственной оценке, "вымогала деньги у населения", а господин Верник действовал лестью.
В нынешней реальности взять к себе домой нарядную елочку может каждый. Для этого на стойке информации ГУМа нужно заполнить специальный бланк и обозначить цену выкупа: кто предложит больше всех — тому и елка. Учитывая тот факт, что в этом году вниманию покупателей представлены сразу 80 разнообразных елок, устраивать аукцион с ужином и живыми торгами было бы практически нереализуемой задачей.
Свои фантазии на тему предложили не только представители большого международного люкса, например Alberta Ferretti, Audemars Piguet, Brunello Cucinelli, Etro, H.Stern, Jimmy Choo, La Perla, Longines, Van Cleef & Arpels, Vertu, Max Mara и другие, но и темные лошадки, про которых даже и не понимаешь, в каком направлении двинется их фантазия. Хотя, например, елка от "Жостово" полностью состоит из цветастых подносов. Впрочем, не только отечественный производитель пошел по пути необузданного креатива: золотыми сиденьями горнолыжной канатной дороги остроумно украсил свое новогоднее дерево Weekend Max Mara, его логично приобретать в паре с елкой Swatch — на ее ветвях устроились йети на лыжах. Понятно же, что йети спешат подняться по канатной дороге на вершину горы. Галерея арт-подарков "Шалтай-Болтай" попросила творческой помощи у Гоши Острецова, и один из самых востребованных художников современной российской арт-сцены вспомнил стихотворение: "Десять маленьких зайчат висят на елке и молчат — обманули волка!" На шариках, которыми усыпано деревце, зайцы уже исполняют победительный танец. Оригинально, но предсказуемо сверкающая туфелька на шпильке венчает елку Jimmy Choo.
Елку Van Cleef & Arpels, видимо в честь новой ювелирной коллекции Seven Seas, украшают экзотические морские обитатели и раковины, а Императорский фарфоровый завод расцветил дерево гортензиями и ананасами, к которым тянутся бисквитные мартышки — символ наступающего года. Чемпионом оригинальности наряду с жостовской елкой стала кубическая красная ель от Tissot. И все-таки большинство выбрало самый традиционный путь: бело-красную гамму. Хотя это и не советский подход, но тоже откликающийся в сердце каждого, кто был ребенком и ждал Новый год.