Международный тренинг «Как создать бренд модной одежды» прошел в Гостином дворе в рамках Недели моды. В нем приняли участие более 100 представителей отечественных компаний, работающих в сфере легкой промышленности. Тренинг провели основатели таких известных зарубежных и российских компаний, как Baldinini (Италия), Catalano (Италия), Pompa (Россия), Elena Shipilova (Россия), Glance (Россия).
Директор департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ Игорь Коротин заявил, что прежде чем замещать иностранные торговые марки, необходимо создать собственную бренд-базу.
При этом Коротин призвал шире подходить к понятию «бренда». По мнению главного эксперта департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ Светланы Миловановой, основные ошибки позиционирования большинства российских брендов — отсутствие ориентированности на внешние рынки и непродуктивность маркетинговой стратегии. Сейчас известные за рубежом российские торговые марки можно пересчитать по пальцам. Как напомнила эксперт, Торгово-промышленная палата регулярно проводит обучающие тренинги в вебинары для представителей производителей одежды и обуви.
Обсуждение проблем создания бренда получило продолжение в рамках 31 сезона Mercedes Benz Fashion Week Russia. Деловую программу модной недели открыл тренинг «Как продать бренд? Диалог байеров и брендов», организованный совместно Торгово-промышленной палатой и Союзом Русских Байеров.