Директор ООО УК «ЭКС» Елена Жданова сообщила, что холдинг не отказался от планов по защите товарного знака. Для этого группа привлекла подрядчика – юридическую фирму Sаmeta. «Мы подали заявку в Роспатент о признании нарушения нашего правообладания со стороны питерской сети «Семья». Ожидаем, что рассмотрение будет в первом квартале 2016 года. Наш подрядчик оценивает возможности высоко», - отметила госпожа Жданова. Она уточнила, что Sameta совместно с ВЦИОМ провели социологический опрос. «Это было исследование, насколько воспринимается торговый знак «Семья народная» и наш товарный знак, схожи они или нет, как люди воспринимают с точки зрения визуализации. На сегодня заключение однозначное – схожесть до степени смешения. Не идентичные, но очень близко воспринимаемые потребителем», - добавила Елена Жданова. «Наша позиция однозначная – наши права нарушены», - пояснила она. Топ-менеджер группы уточнила, что «ЭКС» добивается прекращения использования визуализации знака. «Название у нас защищено комплексно, как словесно-изобразительное. И здесь мы тоже считаем, что наши права нарушены, но с этим сложнее. С одной стороны слово «семья» общеупотребительное и не охраноспособное, с другой стороны у нас в документах словесно-изобразительная часть зафиксирована», - отметила Елена Жданова.
В прошлый раз ГК «ЭКС» пыталась пыталась добиться использования товарного знака «ТД Интерторг» (управляет сетью универсамов «Народная семья») в 2010 году.
По ее словам, после предыдущей попытки отстоять права на товарный знак работа в этом направлении не прекращалась: «После первых судебных процессов, когда получили отрицательный результат, мы стали искать подрядчика, который сможет посмотреть на эту ситуацию иначе». Если Роспантент откажет холдингу, «ЭКС» намерен обратиться в суд.
Сейчас группа проводит рестайлинг розничной сети «Семья», в декабре планируется представить новый брендбук, разработанный студией Артемия Лебедева. «Знак, который есть, устарел. Нам нужно обновиться, чтобы нам хватило этого лет на 10-15». Обновленный вариант холдинг также собирается запатентовать.