По оценке Deloitte, в России каждый год продается около 40 млн телефонов и смартфонов, при этом их уровень жизни у нас один из самых высоких в мире — около двух лет. После этого аппарат, если не выйдет из строя, как правило, используется еще столько же — как второй телефон или передается знакомым или родственникам. Еще один вывод исследования Deloitte: увеличение использования instant messengers (IM — сервисы, позволяющие обмениваться сообщениями через интернет, например, WhatsApp). В 2014 году хотя бы раз в неделю IM пользовались 20% абонентов в России, а в 2015 году — уже 33%. На некоторых зарубежных рынках, впрочем, показатель превысил 80%. Еще одним популярным каналом для общения в России являются социальные сети, им пользуются 53% абонентов.
Российские пользователи смартфонов скачивают в среднем одно приложение в месяц на свои мобильные устройства. На приложения и контент для мобильных устройств они тратят 35–40 млрд руб. в год, что сопоставимо со сборами кинотеатров или рынком многопользовательских онлайн-игр в РФ.