ФАС, Роспотребнадзор и Министерство здравоохранения выступили против ограничения рекламы фастфуда. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. Ведомства уже представили отрицательные отзывы на законопроект, который предлагает запретить в России рекламировать фастфуд и другие продукты с высоким содержанием соли, сахара и жиров. Ранее потенциальные потери медиарынка в случае принятия документа оценил гендиректор управляющей компании Group M в России и СНГ Нил Хардвик. По его словам, это будет обходиться отрасли в 15-20 млрд руб. в год. Фактические потери будут значительно больше, считает президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
«Оценивать потери можно на минимум, это действительно не один десяток миллиардов рублей. Не в фастфуде тут дело, речь идет о запрете рекламы того, что на взгляд кого-то считается вредной пищей. Под этот законодательный акт, получается, попадают очень многие продукты массового спроса, это все то, что называется соленьями. Так что я бы оценивал потери не только и не столько рекламного рынка, сколько потери общества от всех структур, которые могут уйти с рынка, из экономики, поскольку они не смогут себя рекламировать», — объясняет «Коммерсантъ FM» Еремин.
Кроме прочего, документ о запрете рекламы фастфуда может создать риски для организации в России чемпионата мира по футболу 2018 года. Среди партнеров мероприятия — Bud, Coca-Cola и «Макдоналдс». Принятие закона не просто создаст риски, уверен директор портала Sports.ru Дмитрий Навоша. Шансы на проведение ЧМ-2018 в России в таком случае будут равны нулю, подчеркнул эксперт.
«Законопроект абсолютно популистский, тем не менее, у нас в стране было принято некоторое количество весьма сомнительных законов. При принятии такого законопроекта Россия столкнется с большим количеством проблем в связи с чемпионатом мира по футболу. Большое количество брендов, принадлежащих фастфуду либо каким-то продуктам питания, которые не очень нравятся депутатам "Единой России", таких как «Макдоналдс», Coca-Сola, Budweiser, объявляются спонсорами чемпионата мира. Без этих спонсоров чемпионат мира вообще не пройдет. Спонсоры FIFA достаточно давно подписали контракты, платят в Международную федерацию футбола сотни миллионов долларов и в значительной степени финансируют мировой футбол и чемпионат мира по футболу», — подчеркивает Навоша.
В «Макдоналдс», KFC и Burger King не ответили на запросы газеты «Коммерсантъ» об их реакции на возможный запрет рекламы фастфуда в России.