Для успешного брендинга территорий, как правило, не хватает трех элементов: местной уникальности, распространения информации о мероприятиях и согласованности усилий всех, кто мог бы быть заинтересован,— туриндустрии, власти, торгового бизнеса, общественности, считает сопредседатель комитета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) по брендингу и продвижению территорий Владислав Шулаев. В комментарии журналу «Коммерсантъ-Деньги» он заявил, что наиболее успешные проекты по туристическому брендингу малых городов появляются благодаря труду энтузиастов. К примеру, музей-усадьба Рахманинова в Ивановке (Тамбовская область) обязан появлением и приличным турпотоком своему директору Александру Ермакову, который посвятил реконструкции Ивановки 42 года; музей мышей в городе Мышкин — местному журналисту Илье Медовому, а музей пастилы в Коломне — учительнице музыки Наталье Никитиной и владелице компании—производителя стройматериалов Елене Дмитриевой.
Подробнее о том, как малые города развивают туризм, читайте в материале журнала «Ъ-Деньги» «Русский народный брендинг».