Бренд России как страны подешевел за год на треть. Таковы результаты исследования компании Brand Finance. Аналитики основывались на показателях ВВП, а также инвестиционной и туристической привлекательности государства. Бренд «Россия» оценивается в $810 млрд и занимает 18-ю строчку. Это на шесть позиций ниже, чем в прошлом году. Самым дорогим признан бренд США. Он стоит почти $20 трлн.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Второе место рейтинга Brand Finance занял Китай. Стоимость бренда страны в три раза ниже, чем у США и составляет $6,3 трлн. Это на 1% ниже, чем год назад. Эксперты объясняют негативную динамику замедлением темпов роста китайской экономики. Тройку лидеров замыкает Германия. Бренд страны стоит больше $4 трлн. Он подешевел на год на 4% в связи со скандалом вокруг автопроизводителя Volkswagen. В первую пятерку также вошли Великобритания и Япония. Бренды этих стран оцениваются в $3 трлн и $2,5 трлн соответственно. Сильнее всего за год подорожал бренд Ирана — на 59%. По данным аналитиков, на стоимость повлияло заключение соглашения по ядерной программе и возможная отмена санкций против страны. Больше всех обесценился бренд Украины. За год он потерял 45% стоимости — до $44 млрд.
По данным Brand Finance, на стоимость бренда «Россия» оказали влияние конфликт на Украине и военная операция в Сирии. Однако главной причиной, почему страна опустилась в рейтинге, стало падение российской экономики, отметил управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.
«18-е место не столь плохое, мы не опустились на уровень Зимбабве, как любят в каких-то других рейтингах ставить Россию за ее непрозрачность или коррупционность, неудобство вести здесь бизнес. Россия продолжает быть достаточно дорогим брендом. Если экономика падает, то и бренд будет дешеветь. США находится на первом месте благодаря тому, что экономика страны доминирует над всеми остальными. Даже Китаю, который развивается очень быстро, до экономики США еще очень далеко. В перспективе в ближайшие 20 лет ничего нового не произойдет», — сообщил Еременко «Коммерсантъ FM».
Наилучшую динамику за год, помимо Ирана, показали бренды африканских стран — Камерун, Танзания, Кения и Замбия. Россия замыкает тройку государств, бренды которых подешевели сильнее всего. Хуже показатели только у Украины и Перу. Нельзя корректно рассчитать стоимость бренда только на основании экономических показателей, считает креативный директор брендингового агентства «Кауфман» Станислав Кауфман.
«Если рассматривать бренд России внутри России, капитализация данного бренда за последний год кратно выросла, капитализация бренда России на международном уровне тоже кратно выросла. Если мы стали, к счастью, гордиться своей страной, и это плюс, а на Западе нас стали чаще ругать, то это тоже плюс для капитализации бренда. Самое главное — не иметь нейтрального отношения. Из чего можно исходить, из количества туристов в данной стране, из-за бизнесменов, которые туда едут, или из-за патриотизма, который в данном государстве существует?» — задается вопросом Кауфман.
Первую десятку дорогих брендов в этом году покинула Бразилия. На это повлияло падение цен на нефть и коррупционный скандал, связанный с чемпионатом мира по футболу.