Коротко

Новости

Подробно

В Черноземье закончился «яблочный» сезон

Жители макрорегиона перестают покупать дорогие гаджеты

Коммерсантъ (Воронеж) от

За первые шесть месяцев 2015 года конъюнктура рынка мобильных устройств Черноземья резко изменилась, следует из отчетов крупных ритейлеров и сотовых операторов. Лидерами продаж стали бюджетные китайские смартфоны, хотя в конце прошлого года жители макрорегиона предпочитали дорогостоящие флагманские модели ведущих брендов. Кризис отрезвил потребителей: теперь в условиях снижения зарплат и угрозы увольнений они не готовы переплачивать за бренд, говорят эксперты.


Аналитики «Евросети», подготовившие обзор рынка гаджетов в ЦФО за январь-июнь (исследовалась статистика всех ритейлеров и операторов), отмечают повышение спроса на недорогие модели смартфонов ценой от 5 до 10 тыс. руб. В первом полугодии 2015-го именно на них пришлась основная доля продаж — 36% в натуральном выражении и 25% в денежном. По итогам аналогичного периода прошлого года эти показатели составляли 27 и 24%. При этом дорогие смартфоны ценой от 20 до 30 тыс. руб. стали приобретаться в два раза реже — этот сегмент занял всего 3% от продаж в натуральном выражении. Между тем модели премиум-сегмента (свыше 30 тыс. руб.) продемонстрировали рост до 4% с 3% за первое полугодие 2014-го. Это изменение, по словам управляющего филиалом «Центральный» Артема Алякринского, объясняется ростом стоимости ряда моделей из-за валютных колебаний: многие из них, стоившие 18-25 тыс. руб. в 2014 году, в 2015-м превысили статистический порог в 30 тыс. руб. Особенно заметно это сказалось на технике Apple.

В исследовании МТС также отмечается наибольший рост продаж в сегменте бюджетных смартфонов с поддержкой 4G (впрочем, анализировались лишь собственные продажи компании). В первом полугодии 2015-го в целом по макрорегиону продажи подобных гаджетов увеличились вдвое. Наибольший рост интереса к моделям бизнес-сегмента показали Курская (рост продаж на 174%), Липецкая (114%) и Тамбовская (108%) области. Больше всего недорогих смартфонов с поддержкой 4G от B-брендов (непремиальных марок ценой до 10 тыс. руб., чаще всего китайского происхождения) приобрели жители Воронежской области, отмечают в МТС. Однако с учетом высоких показателей продаж прошлого года рост в этом году лишь 82%.

В МТС такую динамику объясняют интенсивным развитием сетей 4G в Черноземье и соответствующим появлением бюджетных 4G-смартфонов, а также тем, что функционал смартфонов недорогих и премиальных брендов практически сравнялся. «Средняя цена продававшихся смартфонов с поддержкой 4G снизилась в регионах Черноземья на 23%, а самое заметное снижение цены, на 32%, произошло в Курской области», — резюмировали в МТС.

Эксперты согласны с аналитиками операторов и ритейлеров в том, что причиной общего снижения спроса на смартфоны и его смещения в бюджетный сегмент стал кризис. «При сокращении зарплат и рабочих мест бренд стал значить меньше. Клиентам теперь важно только то, чтобы у них был интернет и связь, а производитель становится непринципиальным, — объясняет Маргарита Горшенева, директор по развитию QB Finance. — Если в прошлом году люди все еще были готовы отдавать за телефон две своих зарплаты, то сейчас начинают жить по средствам и больше не готовы переплачивать за шильдик». Руководитель проекта «Воронеж. Телеком онлайн» Станислав Дитятев предполагает, что повышение спроса на бюджетные гаджеты может привести к еще большему падению продаж устройств средней ценовой категории (10–30 тыс. руб.) к концу года. «Падение “середняка” будет обусловлено в основном увеличением продаж моделей ценой до 10 тыс. руб. Сегмент дорогих и очень дорогих смартфонов вряд ли серьезно изменится: тот, кто способен купить телефон по цене подержанной машины, будет покупать его и дальше», — пояснил эксперт. Гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков подчеркнул, что драйвером роста популярности бюджетных 4G-смартфонов стало активное развитие сетей четвертого поколения в Черноземье. Но, по его словам, в 2015 году в целом рынок смартфонов может упасть на 20–25% по сравнению с 2014-м: «В условиях кризиса люди стараются тратить деньги на более нужные товары и услуги».

Сергей Калашников


Комментарии

Рекомендуем

Наглядно

обсуждение

Профиль пользователя