Раздачу рекламных листовок в России хотят ограничить. С инициативой выступил вице-спикер госсовета Республики Крым Андрей Козенко. Законопроект будет рассмотрен в региональном парламенте, а затем его направят в Госдуму. Документ устанавливает правила распространения флаеров. Предлагается запретить раздавать их на перекрестках и проезжей части, а также оставлять под дворниками машин. Такие промоакции отвлекают пешеходов и водителей от дороги, а сами листовки загрязняют улицы, пояснил «Коммерсантъ FM» крымский депутат Андрей Козенко.
Фото: Кирилл Кухмарь, Коммерсантъ
«Первое, что бросается в глаза — это обилие мусора после их распространения, второе — это привлечение к распространению этих листовок несовершеннолетних лиц. Кроме этого, повсеместное нарушение правил дорожного движения и распространение на перекрестках дорог проезжей части. Но самое главное, это содержание этих рекламных листовок — потому что зачастую оно содержит явное неприкрытое изображение девушек в интересных позах. Я инициировал внесение изменения в федеральный закон о рекламе для того, чтобы призвать к ответственности тех, кто изготавливает подобное, тех, кто их распространяет и тех, кто рекламирует», — рассказал «Коммерсантъ FM» Козенко.
Однако в профильном комитете Госдумы к идее ограничить раздачу листовок отнеслись скептически. Проблема не настолько масштабна, чтобы вводить законодательные изменения, уверен первый замглавы думского комитета по информационной политике Андрей Туманов.
«До Думы эта инициатива вряд ли дойдет, есть вообще-то Конституция, есть какая-то свобода, что хочешь — то и раздавай. Не раздавай наркотики, а листовки — пожалуйста. По поводу раздачи листовок — у нашего комитета эта тема ни разу не возникала, если вы не хотите — не берите их. Невозможно все запретить, что, может быть, чуть раздражает глаз, и сразу запрещать, регулировать. Нет, я думаю, эта сфера не подлежит регуляции», — полагает Туманов.
В рекламном бизнесе раздача листовок считается эффективным инструментом продвижения товаров и услуг. Это отметила глава социологического отдела компании «ЭСПАР-аналитик» Мирослава Цапко.
«Все зависит и от того, как сделана листовка, и от того, каким образом ее раздают. Когда эти листовки сделаны особым, интересным образом, и раздаются для тех людей, которые потенциально могут ей заинтересоваться, это уже совершенно другой инструмент. Как бы ни развивались информационные технологии, предметные вещи, которые даются в руку реальному потребителю, продолжают играть очень важную роль, и, вероятно, не умрут никогда. Доля рекламирования в местах продаж увеличивается и занимает все большее место среди всех рекламных бюджетов», — отметил Цапко.
Согласно законопроекту вице-спикера крымского госсовета, нарушителям правил раздачи флаеров будут грозить штрафы. Должностным лицам придется заплатить от 4 до 20 тыс. руб., а компаниям — от 100 до 500 тыс.