Крупные производители потребительских товаров повышают цены в России. Таким образом игроки рынка пытаются сдержать падение, пишет газета «Ведомости». По данным издания, в стране обвалились продажи мировых брендов. Исполнительный директор содружества «РусБренд» Алексей Поповичев ответил на вопросы ведущей «Коммерсантъ FM» Оксаны Барыкиной.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Самое сильное снижение — у Procter & Gamble — владельца торговых марок Tide иFairy. В первом полугодии 2015 года его продажи упали на 57% по сравнению с тем же периодом годом ранее. У компании Unilever — она представляет бренды Timotei и Calve — показатели также упали. Об этом следует из ее отчета. Однако точные цифры производитель не раскрывает. У Colgate-Palmolive во втором квартале сильного снижения продаж не было. Тем не менее производитель повысил цены.
— Скажите, пожалуйста, наш рынок долго был источником роста для производителей потребтоваров, а сейчас я так понимаю, что очень сложная ситуация, или не настолько сложная?
— Вы знаете, ситуация, конечно, непростая, она вообще непростая для нашей экономики в целом, но производитель пока верит в российский рынок, и многие из них даже имеют планы по развитию инвестиций в нашу страну, поэтому, наверное, не стоит так драматизировать ситуацию. Конечно, спрос снижается, но производители стремятся, во-первых, работать с ценами за счет поиска сырья от отечественных поставщиков, проводятся промо-акции, поэтому идут акции по стимулированию спроса. Поэтому я бы хотел сказать, что российский рынок в целом пока сохраняет определенную долю оптимизма.
— Но цены, тем не менее, будут повышаться?
— К сожалению, они будут повышаться, потому что есть инфляция, рост издержек, конечно, наблюдается достаточно серьезно, растет стоимость перевозок, растет стоимость электроэнергии, сырье, которое, к сожалению, не все можно купить в России, и частично оно поставляется из-за рубежа, закупается за валюту. Поэтому рост валютного курса, конечно, оказывает влияние и на розничные цены, но если вы обратили внимание, розничные цены значительно отстают от роста курса валюты, поэтому производители стремятся поддерживать потребителя, в том числе и рост цен идет, в том числе в ритейле с определенным запаздыванием и на меньший процент.
Есть много других вещей, которые влияют на рынок – это регулирование, на сегодняшний день мы имеем много дискуссий как с точки зрения ограничения в области рекламы, вступил в силу закон об утилизации отходов, которые производители вроде должны исполнять уже в этом году, хотя не подготовлен нормативно-правовой акт, а это тоже издержки производителя. Федеральная антимонопольная служба постоянно ведет дискуссии о легализации параллельного импорта, то есть практически преимуществе импортеров, по сравнению с производителем, поэтому есть много вопросов, которые, конечно, влияют на производителей, работающих в России, и не внушают им оптимизма.
— Как вы думаете, есть такой вариант, что какие-то марки в ближайший год уйдут из России?
— Пока это не просматривается, фактически все крупные международные производители давно пришли в Россию, многие работают более 20 лет, у них есть серьезные инвестиции, значительная доля производства на сегодняшний момент уже располагается в России, там работает российский персонал, серьезным образом используется российское сырье, поэтому, наверное, это такой сценарий, который можно допустить только при совсем уж катастрофическом развитии событий.
— А к снижению потребления готовы в дальнейшем?
— Вы знаете, ведь в России это не первый кризис, компании уже имеют серьезный опыт, можно вернуться к кризису и 1998 года, и 2008-2009 годов, поэтому компании, конечно, имеют свои планы по стабилизации продаж, хотя, конечно, проблемы будут нарастать, в том числе вот мы видим серьезные риски, связанные с возможным увеличением доли контрафакта на рынке. Но мы уже входим в этот кризис более подготовленными, в том числе с точки зрения законодательства, поэтому я думаю, что компаниям непросто, но они стремятся работать и в этих непростых условиях максимально эффективно.
— Каков у нас в целом уровень потребления, по сравнению с Европой, например?
— Вы знаете, российский потребитель уже знаком с европейским уровнем, мы, конечно, отстаем пока, я думаю, но ненамного.