Интернет уже в следующем году обгонит телевидение по сборам рекламы. Такой прогноз составила компания PricewaterhouseCoopers. В следующем году объем рынка телерекламы составит $3 млрд, в интернете — $3,5 млрд. Директор группы коммуникаций Strong, преподаватель кафедры рекламы РГГУ Дмитрий Сендеров обсудил тему с ведущей "Коммерсантъ FM" Натальей Ждановой.
Фото: Михаил Соколов, Коммерсантъ
Правда, все данные о российском рынке эксперты рассчитывали, исходя из среднегодового курса доллара за 2014 г. Он составлял примерно 38 руб. В исследовании также отмечается, что рынок ТВ-рекламы в течение следующих пяти лет будет падать в среднем на 10% в год. Рынок интернет-рекламы, напротив, будет расти в указанный период в среднем на 14%.
— Вы согласны с таким прогнозом? Действительно ли интернет-реклама будет популярней, чем ТВ-реклама, или это пока в денежном выражении так выглядит? А в реальности это как?
— Я с этим не согласен и не согласен категорически. Я не знаю, откуда уважаемые коллеги из PricewaterhouseCoopers взяли подобного рода прогнозы, но это пусть остается их ноу-хау, но давайте обратимся к тем цифрам, которыми мы можем располагать. Итак, за прошлый год, за 2014 год, объемы рекламы на телевидении оставили 159 млрд руб., объемы рекламы в интернете составили 84 млрд руб.
Итак, телевидение — 47%, интернет — 25% от всех рекламных бюджетов. Каким образом уважаемые коллеги прогнозируют более чем двукратный рост интернета в России, предсказать невозможно. Другое дело, что интернет — это самый быстрорастущий сегмент рекламы. Это мы видим и по нашим клиентам, это мы видим и по данным Ассоциации коммуникационных агентств России. Но говорить о том, что интернет в следующем году обгонит телевидение, я бы не стал. Я категорически не согласен с этим прогнозом.
— Если не в следующем году, то когда в целом этот тренд действительно прослеживается, и насколько он может быть масштабным?
— Что интересно, в прошлом году телевидение тоже показало рост, пусть небольшой, но это рост в 2%, по интернету этот рост составил 18%. Соответственно, говорить о том, что доля телевидения уменьшается, я бы не стал. Более того, среди моих клиентов есть ряд руководителей, которые пробовали проводить рекламу в интернете, и, сравнивая ее с традиционно телевизионной рекламой, вернулись обратно на телевидение, потому что интернет, несмотря на то, что проникновение его по России — 68%, тем не менее, сильно уступает телевидению.
Телевидение, основные федеральные каналы покрывают порядка 99% населения. Более того, проникновение интернета в малые города, то есть города с населением меньше 100 тыс. человек, гораздо меньше, чем в Москве. Москва является лидером по проникновению интернета, порядка 81% взрослых жителей столицы пользуются интернетом, тогда как жители малых городов пользуются им гораздо меньше, порядка 57-60% людей.
— То есть телевидение, судя по всему, останется в лидерах этого рейтинга. Кстати, в связи с кризисом как изменились предпочтения компаний, куда в первую очередь дают рекламу? Телереклама — это, как известно, самый дорогой сегмент.
— Если считать в расчете на одного зрителя, то я бы не сказал, что телевидение самый дорогой сегмент. И если задача бренда — максимальный охват, то телевидение все равно остается наиболее эффективным средством взаимодействия со зрителем. У интернета, с другой стороны, есть возможность максимально таргетировать свою аудиторию и работать именно на тех людей, которые вам нужны, не переплачивая за остальную аудиторию.
Говорить о том, что происходит в кризис, пока рано, потому что данные первого квартала этого года не отражают общую картину, потому что январь, февраль, март — это те месяцы, когда многие компании еще не определились со своей рекламной активностью, поэтому нам всем будет интересно посмотреть данные по первому полугодию. Судя по ситуации с заполнением эфирного времени на ведущих каналах, которую мы наблюдаем, реклама на телевидении все равно востребована, она популярна, и она работает.