Россияне выберут между "Родиной" и "Империей". На сайте конкурса названий для карт Национальной платежной системы накануне опубликовали шорт-лист из 20 позиций. Они включают в себя как само название, так и логотип. Победитель будет определен с помощью народного голосования. Заведующий отделом социологии фонда ИНДЕМ Владимир Римский ответил на вопросы ведущей "Коммерсантъ FM" Оксаны Барыкиной.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Среди предложенных для карты национальной платежной системы названий: "Иволга", "Восход", "Комета", "Ива", "Империал", "Патриотъ". Сейчас в ходе голосования с большим отрывом лидирует "Империя". В верхней тройке также находятся "Родина" и "Мир".
— Как вам такие названия, о чем они говорят?
— Сами по себе названия ничего особенно не говорят. Самое главное — какой смысл в них вкладывают те, кто их предлагал.
— И какой же?
— У них надо спрашивать. Для меня здесь очень интересно следующее: наиболее известные и наиболее успешные бренды — Visa и MasterCard — это абсолютно вненациональные и внеполитические бренды. Они так и позиционируются: для всех, всегда, по всему миру. И это дает успех. А у нас получается, что мы бы хотели с кем-то бороться, мы бы хотели свои бренды или один бренд сделать в конфронтации с этими мировыми. Само это смысловое наполнение будет определять неуспех этой платежной системы, вот что надо учитывать.
— Но я так понимаю, что людям это нравится, раз "Империя" вырывается вперед.
— Людям нравится, потому что, грубо говоря, такова наша нынешняя пропаганда. Самое главное — это некая имперская цель существования нашего государства. Но с точки зрения чистой коммерции в современном мире все-таки более успешны бренды, которые вне политики и которые работают не против кого-то, а привлекая всех. Даже ты можешь нас не любить, но ты все равно будешь пользоваться нашей картой, потому что это выгодно — вот что главное было бы.
— Получается, цель все-таки больше на внутренний рынок, на своих потребителей?
— Да, я и думаю, что те, кто предлагает эти варианты, даже названия, эти смыслы, бренды, ориентируются сразу на то, что это будет очень ограниченный внутренний рынок, может быть, туда войдут ближние к нам страны, скажем, Средней Азии, еще какие-то. И результат получится неуспешный, потому что чем больше будет потребителей этого продукта, тем большим будет успех.
— А как вам другие названия: "Восход", "Комета", "Ива", "Иволга"?
— Они более нейтральные, но, опять же, в них пока не виден какой-то смысл. Допустим, "Комета" — как это будет пониматься в странах Балтии или в Туркменистане — вот над чем надо подумать, чисто в коммерческом плане, именно для коммерческого успеха.
— Понятно, с экономической точки зрения, с глобальной.
— И этого я не вижу в этом конкурсе. Я, конечно, не считаю себя специалистом по этим платежным системам, может быть, специалистам это виднее, и у них какие-то есть мысли, которые они нам пока не высказывают, но из общих соображений мне кажется, что это само по себе не очень правильно — так позиционировать в самом начале нашу платежную систему.