Детям могут запретить сниматься в российской рекламе. Такой законопроект рассматривают депутаты Госдумы. По мнению авторов документа, использование детских образов направлено на манипулирование взрослыми. Кроме того, подобные съемки вредят развитию самих несовершеннолетних. Директор Arno Business School, маркетолог Андрей Арно обсудил тему с ведущим "Коммерсантъ FM" Анатолием Кузичевым в рамках программы "Pro и Contra".
Фото: Дмитрий Лекай, Коммерсантъ / купить фото
Запретить предлагается только участие в рекламе таких товаров, которые самим детям не нужны. Например, банковских услуг и автомобилей.
Андрей Арно: "Мне кажется, что депутаты в очередной раз пытаются придумать какой-нибудь закон, чтобы отвлечь нас от каких-то более важных вещей. Я не вижу особой проблемы в том, что в рекламе используются детские образы, потому что дети — это неотъемлемая часть человечества, и они участвуют и в кино, и в театральных постановках. Невозможно отделить потребление от влияния детей, потому что естественно, что ребенок влияет на покупку всего, начиная от покупки игрушек для себя и заканчивая покупкой машины для папы, тут уж ничего не поделаешь. Честно говоря, весь маркетинг и вся реклама построены на подобных манипуляциях и создании привлекательного образа, глупо требовать от маркетологов, чтобы они представляли товар в невыгодном свете. Почему бы на джипе не возить детей, собачек и кошечек, и делать это безопасно, хорошо и удобно, и рассказывать в рекламе, что именно этот джип станет более безопасным, более комфортным, более удобным, чем какой-нибудь другой легковой седан? Это просто технологии рассказа о качествах продукта, не более того".
"Существует устойчивый стереотип,что все, что связано с детством — это качественный продукт, это то, о чем заботится производитель и так далее. Посмотрите, например, на рекламу йогуртов: если бы йогурт рекламировал бородатый лесоруб, или йогурт, который рекламирует ребенок, который его пьет — восприятие абсолютно разное. Потому что ребенок — существо нежное, лесоруб — существо грубое. Если уж подходит ребенку, подходит и всем остальным. Масса таких способов есть, мы психологически к этому привязаны, к тому, чтобы доверять тем товарам, в рекламе которых участвуют дети. Вопрос в том, насколько этот товар действительно соответствует, это уже вопрос к контролирующим органам".