Косметика категории масс-маркет станет доступнее — "Л'Этуаль" снизила стоимость таких товаров на 25-60%. Изменение ценовой политики компании направлено на увеличение количества покупателей. Снижение цен — это антикризисная мера, которая поможет "Л'Этуаль" удержаться на плаву в период экономической нестабильности, отмечают собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Николай Цыганов, Коммерсантъ
"Л'Этуаль" снизила цены на продукцию масс-маркета на 25-60%. Это коснулось товаров стоимостью менее 1 тыс. руб., или примерно трети ассортимента. Скидки помогут привлечь покупателей, уверены представители сети косметических магазинов. Другие ритейлеры не заявляли об изменении ценовой политики. В сети "Подружка" сообщили, что не планируют снижать или повышать стоимость товаров. От представителей "Рив Гош" и "Иль де Ботэ" не удалось получить оперативных комментариев. Продажи косметики в России падают с начала года, отметила член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева.
"Самое главное — это вернуть человека обратно в магазин. Время первого шока прошло, люди осознали изменение их покупательской способности, сейчас нужно возвращаться к нормальной повседневной жизни. Косметический рынок переживает падения, но эти падения носят краткосрочный характер, он так же быстро возвращается обратно. Да, возможно, будет происходить снижение: если раньше женщина покупала три лака в месяц, сейчас она, может, купит один, но она все равно купит его, или если раньше она покупала флакон духов за 15 тыс. руб., сейчас она, может быть, купит за пять", — полагает Дычева.
Представители сети "Л'Этуаль" сообщили, что сокращают также свои расходы на логистику, рекламу и аренду. Снижение цен на товары необходимо для оптимизации бюджета, уверен независимый аналитик Андрей Верхоланцев.
"Это можно рассматривать как инвестиции в цену для привлечения покупателей, для увеличения выручки, для решения каких-то финансовых вопросов. Но если накладывать на текущую экономическую ситуацию, то можно предположить, что компания пытается оптимизировать складские запасы, избавиться от тех позиций, которые, может быть, не пользуются спросом по текущим ценам. Это можно рассматривать как антикризисную меру, но, наверное, это также и мера по оптимизации расходов", — отметил Верхоланцев.
Косметика всех категорий подорожала в конце прошлого года в среднем на 15-30%, отмечают эксперты. В связи с этим подскочили цены и на услуги в косметических салонах. Однако число клиентов только растет, отметила директор центра DoctorPlastic Юлия Карлссон.
"Повысилась закупка расходного материала вообще, который связан также с хирургическим вмешательством, от 17% до 35%, это никак не сказалось. За последнее время прирост на спрос косметических услуг произошел на 20-25%. Нашу российскую прекрасную женщину вообще не напугать никаким кризисом, она как занималась собой, так и продолжает собой заниматься. Естественно, некоторые компании закроются, маленькие салоны красоты не выдержат конкуренции в кризисный период", — рассказала "Коммерсантъ FM" Карлссон.
Согласно отчету Reports and Reports, в прошлом году 40% российских женщин посещали косметические салоны. В 2000 году этими услугами пользовались только 4% россиянок.