Столичные власти намерены облегчить жизнь операторам наружной рекламы. Мэр Москвы Сергей Собянин направил премьер-министру Дмитрию Медведеву письмо с просьбой о смягчении требований к "наружке". Однако собеседники "Коммерсантъ FM" считают, что полностью отменять действующий регламент ни в коем случае нельзя.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ / купить фото
Сергей Собянин попросил смягчить требования к размещению наружной рекламы в Москве. Столичный мэр написал письмо с соответствующим предложением премьер-министру Дмитрию Медведеву, сообщили "Коммерсантъ FM" в городском департаменте рекламы. В обращении Собянин призывает приостановить действие ГОСТа, который сейчас регулирует монтаж рекламных конструкций. С жалобами на этот же техстандарт выступало и бизнес-сообщество, называя его требования устаревшими. Ранее ГОСТ носил рекомендательный характер, однако с недавних пор он был признан обязательным к применению. При этом рекламные площади город уже продал бизнесменам. В итоге большинство из этих конструкций оказались вне закона, сообщил "Коммерсантъ FM" глава департамента Москвы по рекламе Владимир Черников.
"С 2006 года должен был быть введен технический регламент. Он не был принят, никто не обращал внимания. Серьезно обратили, когда прошли торги. Настало, наверное, время разобраться с этим вопросом, ведь бизнесмены, которые занимаются наружной рекламой, не виноваты в том, что вопрос не был своевременно урегулирован. Люди заплатили деньги в бюджет. Мы считаем, что у нас все было в соответствии с законом, потому что считалось, что ГОСТ носит рекомендательный характер. Нужно сделать технический регламент, а не использовать ГОСТ как дубинку для того, чтобы выяснять отношения с бизнесменами, которые, на наш взгляд, все сделали правильно и ни в чем не виноваты", — пояснил Черников "Коммерсантъ FM".
Летом прошлого года в Москве прошли массовые проверки рекламных конструкций на соответствие ГОСТу. Такое поручение городским властям дал вице-премьер Игорь Шувалов. Однако если размещать наружную рекламу строго по действующему техрегламенту, конструкций в столице вообще не останется, подчеркнула председатель рекламной гильдии при Торгово-промышленной палате Москвы Ирина Мартысяк.
"Если применять этот документ в том виде, в котором он есть сейчас, то наружной рекламы в городах не может быть в принципе. Мы можем забыть даже про вывески. Она может быть, но в тех местах, где она абсолютно не востребована клиентом. В настоящий момент в Москве и в других городах были проведены аукционы. Города получили большие деньги. Цена входа на этот рынок высока. Соответственно, контракты заключены, встал вопрос: "А что же делать?", — рассказала Мартысяк "Коммерсантъ FM".
В случае если наружную рекламу в Москве решат привести в полное соответствие с ГОСТом, из города исчезнут 90% всех конструкций, признал директор аналитического агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Однако полностью отменять техстандарт также не стоит, ведь именно он помог урегулировать рынок наружной рекламы в столице, подчеркнул эксперт.
"Не обязательно, мне кажется, отменять все положения ГОСТа. Городские власти, в принципе, многими положениями ГОСТа руководствовались, за исключением невозможных к применению. Главной проблемой является расстояние, которое предписывается ГОСТом при размещении конструкций. Целый ряд из них не соответствует ни проблемам обеспечения безопасности, ни реальной практике. Необходимость выдерживать 5 м от кромки проезжей части — это важное расстояние для наружной рекламы, потому что в городе таких мест, где можно разместить рекламу, буквально считанные количества. То есть это значит просто уничтожить рынок наружной рекламы как явление", — отметил Березкин.
Ранее губернатор Петербурга Георгий Полтавченко также обратился в правительство с просьбой об изменениях в правилах размещения рекламы. При этом, как сообщили "РИА Новости" в столичном департаменте рекламы, если ГОСТ по наружной рекламе не изменят, то Москва может потерять около 100 млрд руб.