Кремль отказался от услуг пиар-агентства Ketchum: компания больше не будет заниматься продвижением страны в США и Европе. Вместо американской компании созданием позитивного имиджа России на Западе могут заняться российские специалисты или локальные игроки в конкретных странах, считают собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Сергей Михеев, Коммерсантъ / купить фото
Американское пиар-агентство больше не будет заниматься имиджем России на Западе. Компания Ketchum сообщила о прекращении работы с Кремлем. Контрактные обязательства продолжит исполнять только ее дочерняя европейская компания GPlus. Пиар-агентство Ketchum продвигало Россию в США и Европе с 2006 года. С 2007 года аналогичный контракт компания заключила и с "Газпромом".
Первым заданием для Ketchum стало медиасопровождение саммита "восьмерки" в Санкт-Петербурге. По данным СМИ, президентская администрация заплатила агентству более $1 млн. Причем, как утверждают источники, контракт был заключен не напрямую с Кремлем, а с одним из коммерческих банков, поэтому деньги не проходили по статьям госбюджета. В 2012 году в СМИ появилась информация, что Ketchum публиковал на сайтах CNBC и Huffington Post хвалебные для России заметки, авторами которых стали независимые колумнисты. К этому времени агентство уже получило $23 млн от Кремля и еще $17 от "Газпрома". Всего же с 2006 до середины прошлого года американской компании заплатили более $60 млн. В прошлом году Ketchum занималась освещением сочинской Олимпиады, саммита БРИКС и поддерживала связи со СМИ от имени российских политиков. При этом вторая половина года оказалась для агентства неприбыльной: за шесть месяцев — с июня по ноябрь — пиарщики получили всего чуть более $770 тыс.
В сентябре 2014-го стало известно, что агентство прекратило сотрудничество с "Газпромом" и сократило число сотрудников, работающих с Россией. После того, как Ketchum закончило работу с "Газпромом", стало известно, что от услуг компании может отказаться и Кремль. Об этом пресс-секретарь президента Дмитрий Песков сообщил в интервью Forbes. По его мнению, коммуникационные услуги сейчас бесполезны из-за антироссийской пропаганды со стороны США и стран НАТО. Эффективность американских пиарщиков действительно вызывала вопросы. Кроме того, в последнее время продвигать имидж России за рубежом стало непросто. Так считает директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко.
"У Ketchum было огромное количество контрактов, в том числе американских правительственных, объемы там все равно были гораздо больше, чем со стороны России. Понятно, что они имели целый ряд ограничений при продвижении такого клиента, как Россия. Конечно, ситуация изменилась в худшую сторону, сейчас гораздо сложнее заниматься продвижением России, но это вполне возможно. Было бы правильно вместо Ketchum нанимать какие-то локальные агентства из конкретных стран, тем более что они гораздо лучше знают местную специфику. Это и финансово было бы более экономно, и более интересно с точки зрения креатива и эффективности", — пояснил Минченко в эфире "Коммерсантъ FM".
Как отмечал ранее Дмитрий Песков, Кремль пока не готов привлекать к сотрудничеству другие иностранные компании. Российские же пиар-агентства с продвижением страны вряд ли справятся, считает пресс-секретарь президента. Решение сменить пиарщика логично, однако отечественных специалистов здесь не стоит недооценивать, уверен сопредседатель комитета по образованию Российской ассоциации по связям с общественностью Александр Чумиков.
"Вот пришло к нам в период приватизации агентство Burson-Marsteller, продержалось на рынке порядка лет десяти и ушло. Потом пришел к нам Edelman и купил наше агентство Imageland, продержались на рынке и ушли. Так что это связано вовсе не с тем, что коммуникационные усилия бесполезны, просто они выполнили какую-то локальную задачу и ушли. Мы в начале девяностых годов учились чему-то у Запада, в том числе и у западных агентств. Сейчас у нас на рынке достаточно игроков собственных, которые могут выполнить любую задачу, и коммуникационные задачи — они супернебесполезны. Мы не можем оставлять за кадром реорганизацию "РИА Новости" в международное информационное агентство "Россия сегодня" — самое большое пиар-агентство, которое имеет самые большие бюджеты и самые большие полномочия для продвижения России за рубежом", — отметил Чумиков.
По данным New York Times, американское агентство также не раз задумывалось о прекращении сотрудничества с Кремлем, в частности, в 2008 году во время конфликта в Абхазии и Южной Осетии.