Суммарный объем рекламного рынка за прошлый год превысил 340 млрд руб. По сравнению с 2013 годом его рост составил 4%. Данные обнародовала Ассоциация коммуникационных агентств России. Корреспондент "Коммерсантъ FM" Анастасия Веденеева рассказала подробности ведущему Марату Кашину в эфире радио новостей.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
— Какие подробности итогов рынка рекламы у тебя есть?
— Эксперты отмечали, что прошедший год стал одним из самых успешных для рекламного рынка в России в рублевом пересчете. В частности, если говорить о традиционных и нетрадиционных рекламных видах, то почти 0,5 трлн руб. составили суммарные объемы. Но также эксперты отмечали, что сам рекламный рынок России развивался очень неровно именно поквартально.
В первом квартале был очень большой плюс благодаря Олимпиаде, там были очень большие рекламные бюджеты у многих компаний. Что касается четвертого квартала, то там был практически нулевой прирост, и многие сегменты даже вышли в минус, и по факту уже начался кризис. Если говорить в целом, то сильнее всего за прошлый год упали печатные СМИ, составило это минус 11%, а в денежном эквиваленте — 33 млрд руб.
Так же сильно, можно сказать, падение было у прочих видов рекламы. Это indoor-реклама, реклама в кинотеатрах — минус 9%, а в денежном эквиваленте более 5 млрд руб. были суммарные объемы рекламы. Что касается прироста, то сильнее всего прирост наблюдался в сегменте интернета — 18%, и в денежном эквиваленте это почти 85 млрд руб. Кроме того, приросли такие сегменты, как телевидение и радио — на 2%. В телевидении объемы рекламы оценили в 160 млрд руб. И на радио — почти 17 млрд руб.
— Реклама — это чуть ли не первое, на чем начинают экономить предприниматели, когда наступает кризис. Есть ли какие-то прогнозы на этот год?
— Согласно мнению экспертов, какие-то конкретные прогнозы давать сложно. Сложная экономическая ситуация, ничего никто предсказывать не берется, а главная тенденция сейчас, что распространены краткосрочные контракты, очень редко даже, когда рекламодатель заключает контракт на три месяца, потому что никто не берется прогнозировать, никто не заключает такие долгие контракты. Также я хотела отметить, что в этом году Ассоциация коммуникационных агентств России сделала замеры именно по региональному рынку рекламы. Сам региональный рынок рекламы превысил 58 млрд руб., это без учета, к сожалению, Москвы, потому что экспертам не удалось посчитать Московский регион. В эти сегменты вошли телевидение, радио, печатные СМИ и наружная реклама.
Тут немного другая ситуация, чем с общими цифрами: сильнее всего упали печатные СМИ — на 6% — и составили 11,5 млрд руб., также упало радио — минус 1% и составило 8,2 млрд руб. Хочу напомнить, что радио в общих замерах по году, наоборот, на него был прирост в 2%. Наружная реклама: если она вообще не изменилась по сравнению с 2013 годом по общему объему рынка, то в региональном рынке она показала плюс на 3% и составила 12,5 млрд руб.
Но эксперты отмечают, что это также связано с тем, что кризисные явления обычно в первую очередь отражаются на столичных регионах, и падение рынка наружной рекламы наблюдалось еще в конце прошлого года. Региональная наружная реклама не успела отреагировать на какие-то экономические изменения рынка.