моден". Как сообщил корреспонденту "Ъ" генеральный директор СП "Бурда
моден" Владимир Мелентьев, этот номер журнала, очевидно, последний,
изданный миллионным тиражом.
Из-за серьезных финансовых проблем СП не в состоянии оплатить печатание
последних пяти номеров журнала. По данным "Ъ", фирма Aenne Burda GmbH &
Co., обеспечившая для него полиграфическую базу, отказалась от
предоставления дальнейших кредитов до погашения задолженности советскими
партнерами.
По мнению руководства СП, источник всех неприятностей - многочисленные
бюрократические препоны на пути реализации плана валютной самоокупаемости
журнала. Эксперты "Ъ", однако, полагают, что главная причина финансовых
проблем журнала - в нежизнеспособности исходной коммерческой схемы издания.
Основная причина финансовых проблем "Бурды" заключается, по единому мнению
экспертов, в том, что журнал печатается вне СССР - за валюту, а
распространяется в СССР - за рубли.
На первых этапах деятельности журнала эту проблему удавалось решить за счет
тех или иных форм государственных дотаций с советской стороны.
Так, в соответствии с первоначальной коммерческой схемой журнала
предполагалось, что тираж у СП будет покупать его советский учредитель ВО
"Внешторгиздат" по явно дотационной цене - 2,9 марки за экземпляр.
Когда же в октябре 1989 г. госзакупки журнала за валюту прекратились, СП
"Бурда моден" получило специальное разрешение ГВК при СМ СССР на
посредничество в осуществлении внешнеторговых операций. Под это разрешение
МВЭС выдало лицензии на экспорт сырья и материалов на 12,5 млн инвалютных
рублей. Предполагалось, что прибыль от этих операций пойдет на
строительство типографии. Однако большая часть полученных за счет продажи
сырья средств была истрачена на оплату текущих тиражей - стоимость печати
одного тиража журнала с учетом затрат на бумагу составляет 1,15 млн марок
(около 700 тыс. долларов).
СП рассчитывало на расширение объема внешнеторговых операций - ГВК уже дала
ему разрешение на экспорт продукции еще на 27 млрд инвалютных рублей, но
получение лицензий в МВЭС натолкнулось на неожиданные трудности - чисто
бюрократического, по мнению руководства СП, порядка. В ответ "Бурда моден"
обратилось в ГВК за получением нового разрешения на экспорт - теперь уже на
160 млн инвалютных рублей. Именно такой объем сделок, по подсчетам
экспертов СП, нужен предприятию для получения средств, достаточных для
выпуска очередных тиражей и строительства собственной типографии. Однако
перспективы получения разрешения на эту сумму пока остаются сомнительными.
Так или иначе в результате СП лишилось государственной поддержки, что и
привело к серьезным финансовым проблемам.
Надежды на выход из кризиса СП связывает по-прежнему со строительством
собственной типографии, поскольку 50% ее мощности планируется использовать
для печатания "посторонних" изданий. Однако эксперты в достаточной степени
пессимистично оценивают эти перспективы - прежде всего потому, что
строительство типографии той мощности, которая необходима для печати
журнала, едва ли займет менее полутора лет.
Кроме того, наличие полиграфической базы не избавляет СП от необходимости
покупать за валюту бумагу (по крайней мере на первом этапе) и типографскую
краску (все время), на которые и приходится основная часть валютных
расходов.
По данным директора СП Мелентьева, затраты на производство одного
экземпляра журнала (1,25 марки) распределяются следующим образом: бумага -
0,69 марки, краска - 0,35, покупка лицензии - 0,14, полиграфия и
транспортировка - 0,07 марки.
Следует отметить, что финансовые проблемы журнала усугубляются тем, что
учредители СП "Бурда моден", по словам того же Мелентьева, за три года,
прошедших с момента регистрации СП, внесли в его уставной фонд только по
10% от определенных учредительным договором сумм.
Эксперты тем не менее подчеркивают, что финансовые проблемы журнала вызваны
не временными трудностями, а нежизнеспособностью его коммерческой схемы.
"Бурда моден" на русском языке была первом из целой серии так называемых
"красивых изданий", созданных в целом по схожей коммерческой схеме,
основанной на принципе печати за валюту и продажи за рубли (Megapolis, "Он"
и "Она" и другие).
В большинстве случаев, по оценкам наблюдателей, организаторы этих изданий
рассчитывают на то, что расходы на печать удастся покрыть за счет валютной
рекламы и продажи части тиража за валюту на территории СССР. Однако опыт
"Бурды" показывает, что эти надежды несостоятельны - по крайней мере в
сложившихся условиях советского рынка. По признанию Мелентьева, за счет
валютной рекламы и подписки журнал в состоянии получить только 10% средств,
необходимых для оплаты производственных расходов.
Руководство СП "Бурда моден" уверено, что вступление в действие
постановления СМ "О мерах по формированию валютного рынка" даст ему
некоторую возможность для маневра - СП сможет обменять на рынке часть
рублевой прибыли на валюту. По расчетам Мелентьева, при курсе доллара к
рублю 1:8 предприятие сможет приобрести необходимое для покрытия валютных
расходов количество СКВ. Однако, по экспертным оценкам, при более реальном
рыночном курсе - 1:20 - даже в случае, если тираж журнала сохранится на
прежнем уровне, СП сможет покупать только около 250 тыс. долларов в месяц,
чего не хватит даже для компенсации валютных затрат на производство.
Эксперты "Ъ" отмечают в этой связи, что несравнимо более перспективной
представляется решение проблемы печати за счет лизинга и завоза в СССР
необходимого полиграфического оборудования. В этом случае перевод части
рублевых доходов издания в валюту позволяет постепенно расплачиваться с
поставщиками. Однако, по мнению экспертов, даже при такой схеме не следует
ориентироваться на издания с ультравысоким уровнем полиграфии, характерным,
в частности, для журналов мод - поскольку печать подобных журналов требует
крайне дорогостоящей полиграфической техники, рассчитывать на получение
которой на условиях лизинга в нынешних реалиях советского рынка довольно
трудно.
Совместное советско-германское предприятие "Бурда моден" создано на
основании решения Совмина СССР 25 августа 1987 г. Уставной фонд - 10 млн
марок. Учредители - ВО "Внешторгиздат" (51%), издательство Aenne Burda GmbH
& Со (25%), концерн Ferrostaal IG (24%).
Первое издание СП - русскоязычный вариант журнала "Бурда моден" (тираж 1
млн экз.). С марта 1990 г. выходит журнал по вязанию "Верена" (тираж 300
тыс. экз.). Большая часть тиражей реализуется в розницу через женсоветы
предприятий. Стоимость одного экземпляра журналов соответственно 5 и 7,5
руб. 6 тыс. экземпляров каждого номера "Бурды" и "Верены" распространяются
по валютной подписке.
Адрес СП "Бурда моден": Москва, ул. Пушечная, д. 3. Телефон: 230-28-15.
Телекс: 411941.
---