Всесоюзного конъюнктурного института МВЭС СССР подписали в Лондоне протокол
о намерениях, которым предусмотрено совместное издание бюллетеня Soviet
Business Survey.
Soviet Business Survey будет распространяться только вне СССР и только за
свободно конвертируемую валюту. Сейчас готовится к выходу пробный выпуск -
12 страниц формата А-4 (примерно таков будет объем издания и в дальнейшем).
Эксперты оценивают коммерческую схему издания как весьма удачную и
прибыльную.
Soviet Business Survey ориентирован на бизнесменов, имеющих коммерческие
интересы в Советском Союзе, и представляет собой обзор экономической и
коммерческой информации, содержащейся в открытой советской печати, а также
полученной из ведомственных источников. Бюллетень рассчитан только на
зарубежную аудиторию.
Soviet Business Survey относится к категории "newsletter" - типу изданий,
широко распространенному на Западе и пока мало известному в СССР, несмотря
на то, что, по оценкам специалистов, такие издания могут быть очень
перспективны в сложившихся реалиях советского рынка периодики.
Ъ "Newsletter" (дословный перевод - "письмо новостей") - тип изданий, за
последние годы получивший широкую популярность на Западе. Для таких изданий
характерен маленький тираж, ориентация на интересы узкой группы читателей,
объединенных обычно общими профессиональными или научными интересами, и
очень высокие подписные цены, иногда в несколько раз превышающие средние
подписные цены ежедневных газет и еженедельников. "Newsletter"" обычно не
поступают в розничную продажу и распространяются исключительно по подписке.
Как сообщил корреспонденту "Ъ" главный редактор Soviet Business Survey
Владимир Рогожников, компания Lloyds List International, входящая в
знаменитую Lloyd group, с большой заинтересованностью отнеслась к
предложению ВНИКИ МВЭС выпускать бюллетень.
По мнению Рогожникова, заинтересованное отношение было продиктовано прежде
всего принадлежностью советского издателя бюллетеня к системе Министерства
внешних экономических связей, так как это обстоятельство дает бюллетеню
возможность получать по каналам МВЭС эксклюзивную информацию. Кроме того,
как считает редактор, не последнюю роль для Lloyds List International
сыграло то, что бюллетень будут выпускать не журналисты, а научные
сотрудники ВНИКИ МВЭС.
По контракту советская сторона обязуется поставлять комплект переведенных
на английский язык информационных материалов, a Lloyds берет на себя
редактуру, верстку, печать, рекламу и организацию подписки.
На нынешней стадии, по мнению Владимира Рогожникова, рано говорить о точных
размерах прибыли и долях участия в ней. Тем не менее некоторые
предварительные расчеты уже сделаны.
По мнению сторон, к 1 октября - сроку, с которого бюллетень начнет
поступать к подписчикам, - их число составит не менее тысячи. В дальнейшем
тираж, как предполагается, будет расти до примерного уровня 10 тыс.
экземпляров - таково число иностранных фирм, поддерживающих более или менее
постоянные коммерческие связи с СССР.
Первое время издание будет ежемесячным, потом будет выходить два раза в
месяц. Конкретная стоимость подписки, по заявлению представителей редакции,
пока является коммерческой тайной. Тем не менее Рогожников заявил, что
подписная цена, вероятно, будет меньше стоимости годовой подписки на
аналогичное австрийское издание Business International (8 страниц формата
А-4) - I тыс. долларов, но существенно выше стоимости подписки на журналы
типа Economist или Business Week. По экспертным оценкам, исходя из этого,
можно предположить, что цена подписки, по всей видимости, будет колебаться
в пределах от 500 до 700 долларов в год.
Таким образом, годовая выручка при максимальном планируемом объеме подписки
может составить от 5 до 7 млн долларов в год, при минимальном - от 500 до
700 тыс. долларов в год.
Подписанный протокол пока не предусматривает конкретного разделения
доходов, которое должно быть установлено после реализации первых номеров.
Есть, однако, основания предполагать, что распределение будет приближаться
к равным долям, при том, что каждая из сторон будет нести свои расходы
самостоятельно.
Для советской стороны это означает, что ее основным расходом будет
заработная плата 10-15 сотрудников редакции, а валютный доход может
составить от 250 тыс. до 2,5 млн долларов в год.
По мнению экспертов "Ъ", коммерческая схема Soviet Business Survey весьма
удачна. Эксперты отмечают, что использование принципов "newsletter" может
быть очень перспективно для малоразвитого пока в СССР типа коммерческих
изданий, ориентированных на западный рынок. При этом, однако, следует
учитывать, что обязательное условие успеха таких изданий - контракт с
крупной западной фирмой, которая располагает налаженной реализационной
сетью и может использовать ее для рекламы и распространения нового издания.
Контактный телефон: 143-03-98.
---