Ослабевший рубль сослужил хорошую службу дискаунтерам брендовой одежды. Офлайн-магазины не смогли распродать сезонные коллекции и отправили их с большими скидками в интернет-шопы. Благодаря этому в виртуальных магазинах значительно вырос оборот. Но, судя по всему, это был последний всплеск активности. Дешевых брендов и больших продаж больше не будет. Подробности – у Светланы Беловой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
"Коммерсантъ FM" исследует ситуацию в разных секторах российского бизнеса, чтобы узнать, с какими трудностями столкнулись предприниматели и что они делают для того, чтобы не просто удержать, но и развить свое дело в эти сложные времена. Прямо сейчас — о торговле в интернете.
Самой надежной опорой российских интернет-магазинов оказались поклонники заграничных фэшн-брендов. В декабре иностранные лейблы подорожали минимум на 30%, и многим модникам пришлось обойтись без обновки в сезон full price. Зато дождавшись скидок, покупатели штурмовали сайты продажи одежды, отметил управляющий директор компании KupiVIP E-Commerce Services Мирослав Зубачевский.
"Первое, на чем можно сэкономить, — это товары не первой необходимости, это фэшн. Поэтому люди откладывали свои покупки в офлайне, в обычных магазинах достаточно серьезно затормозился спрос. Соответственно, после полного сезона мы оказались в ситуации с обилием стоков. Это обилие стоков позволило нам получить эксклюзивное и очень широкое ассортиментное предложение для конечных пользователей, что, естественно, сделало нам довольно неплохо в плане продаж", — пояснил Зубачевский "Коммерсантъ FM".
Обратную ситуацию наблюдают продавцы сувениров и подарков. Нащупывая пороги кризиса, россияне вкладывают сбережения в бриллианты, автомобили и электронику, про забавные мелочи в такие периоды вспоминают в последнюю очередь. Между тем, ассортимент, например, магазина "Экспедиция" с осени вырос в себестоимости вдвое. Пришлось поднимать и розничные цены, а от некоторых позиций, вероятно, и вовсе придется отказаться, сообщил директор интернет-магазина "Экспедиция" Евгений Играшкин.
"Мы являемся эксклюзивным представителем американо-бельгийских кружек бренда Contigo. В прошлом году мы их очень активно продвинули, их раскрутили. Но потом в связи с этим курсом мы сейчас думаем о целесообразности этого проекта. Кружка изначально стоила 1,8 тыс. руб., потом мы подняли до 3,5 тыс. руб. Ее перестали покупать. Сейчас мы снизили до 2,8 тыс. руб., но все равно мы зарабатываем меньше даже при этой стоимости, но и спрос, конечно, меньше. Потому что по 1,8 тыс. руб. люди покупали много, а по 2,8 тыс. руб. очень ограниченное количество тех, кто может себе позволить", — рассказал Играшкин "Коммерсантъ FM".
В списке того, что мы потеряли, появились также дорогие коллекционные комиксы. Особо тонкие ценители историй в картинках предпочитают оригинальные англоязычные книги в суперобложках. Их средняя цена – 2 тыс. руб., но заказывали экземпляры и за 7 тыс. руб. Теперь россиянам, очевидно, придется перейти на комиксы отечественного издания, предупредил владелец магазина комиксов "Чук и Гик" Иван Чернявский.
"Наш поставщик доставляет комиксы морем, не самолетом. Это получается гораздо дешевле и для нас, и для конечного покупателя, но занимает много времени, и за время доставки морем курс доллара успевает пройти немыслимые расстояния. Мы в январе сделали пока только один заказ, а раньше делали несколько в месяц. Придется очень сокращать это дело, и больше всего пострадают, конечно, дорогие издания, потому что все книги дорожают в процентном выражении где-то на 20%", — отметил Чернявский.
Тяжело приходится как малому бизнесу, так и гигантам интернет-торговли. Компания "Викимарт", например, в 2014 году и вовсе потеряла акционера. Американский инвестор не выдержал политической качки, пояснил один из основателей компании Камиль Курмакаев.
"Много лет крупнейшим акционером "Викимарт" был американский фонд Tiger Global Management, но в результате всех политических потрясений, они приняли решение, что они не могут оставаться крупнейшим акционером, они стали миноритариями. У нас теперь российские инвесторы стали крупнейшими акционерами. Мы, взаимодействуя с американскими акционерами в прошлые годы, работали в достаточно традиционном режиме, когда утверждается бюджет на длительный период, на полгода, на год, и менеджмент оторван от акционеров. Сейчас гораздо плотнее взаимодействие акционеров и менеджмента. По каким-то вопросам практически каждый день", — рассказал Курмакаев "Коммерсантъ FM".
Игроки рынка переходят на ручной режим управления бизнесом и прогнозируют, что к маю цены практически на все товары вырастут еще на треть. Подорожание коснется даже продукции отечественного производства. На нее давит повышение стоимости зарубежного сырья, местной транспортировки, арендные ставки на помещения и еще множество составляющих. Ожидается спад продаж практически по всем позициям.
Однако есть и несколько точек устойчивого спроса: это детские товары, на них взрослые обычно не экономят, и товары для дома, сада, огорода и спорта. Это тот сегмент, который в отличие, скажем, от электроники, не так давно вышел в интернет. Пока покупатель осваивает виртуальные витрины с такими товарами.