Услуги российского оператора спутникового телевидения "Орион Экспресс" не подорожают из-за роста курсов валют. Кроме того, компания намерена оказывать поддержку небольшим телеканалам. О главных тенденциях на рынке платного телевидения Александру Леви рассказал генеральный директор "Орион Экспресс" Кирилл Махновский.
— Кирилл, мы сейчас с вами находимся на выставке CSTB. Очень коротко, что это за выставка, почему вы здесь и что нужно вам для того, чтобы оставаться в лидерах этой отрасли? Какие трудности вам приходится преодолевать, чего вы достигли к нынешнему десятилетию своего существования и какие планы, если коротко?
— Что касается выставки CSTB, это центральная выставка рынка платного телевидения, телевидения в целом, крупнейшая выставка, которая проходит в нашей стране. Все лидеры отрасли обязательно представлены на ней, как со стороны телеканалов, так и со стороны операторов. Это прекрасный повод для формального и неформального общения всех участников между собой. Всегда мы ждем от нее результатов, и всегда этот результат мы получаем.
Что касается конкретно нашей компании, нам исполнилось в этом году десять лет. Все десять лет мы сохраняли очень высокие темпы развития, будем продолжать сохранять такие же темпы и в будущем. Мы всегда росли быстрее рынка в плане абонентской базы, абсолютно такие же амбициозные цели мы ставим для себя и в 2015 году.
— Вот вы планируете сохранить темп. А что для вас важнее: сохранить темпы или нарастить аудиторию? Какова она сейчас у вас, какое количество пользователей, если можете сказать точно, и возможные планы на этот год?
— На самом деле, эти две составляющие между собой связаны неразрывно. Чем быстрее мы растем, тем быстрее мы наращиваем абонентскую базу, тем, соответственно, выше уровень доходности компании. Что касается цифр, то на сегодняшний момент мы достигли базы в 2 млн 680 тыс. абонентов; в планах у нас в 2015 году подключение трехмиллионного абонента. Мы понимаем, что с теми темпами, которые сейчас существуют на рынке, мы этого достигнем к концу года.
— Правильно ли я понимаю, что если, допустим, у меня есть желание создать свой собственный телеканал, я могу уже на этапе желания прийти к вам и попросить помощи: "Помогите сделать канал, помогите его запустить". Возможно ли это у вас?
— Абсолютно верно. Тенденция последних лет говорит о том, что все больше и больше появляется нишевых и узкоспециализированных каналов. Здесь мы не являемся законодателями моды, это существует и в Западной Европе, и в США — узкоспециализированные каналы. К сожалению, не всегда просто зарабатывать на этих каналах в связи с тем, что подписка в нашей стране гораздо дешевле, чем подписка на аналогичные каналы за рубежом. Но, тем не менее, действительно можно прийти с идеей, обсуждать финансирование данной идеи, создать телеканал, как с технической точки зрения, так с точки зрения оформления, программинга данного канала, поднять его на спутник, дать ему распространение в кабельных сетях, в сетях спутникового телевидения. Тем самым реализовать свою идею на сегодняшний момент достаточно просто.
— Из тех материалов, которыми поделились ваши коллеги, я знаю, что у вас есть три спутника на данный момент, которые позволяют вам вести вещание. Какова их возможность по расширению — 300, 400, 500 каналов? Есть ли в планах новый спутник?
— Действительно, наша орбитальная группировка состоит из трех спутников: два из них находятся в точке стояния 85 градусов восточной долготы и один 140 градусов восточной долготы. На сегодняшний момент спутниковая емкость у нас в достаточном количестве. Всего в РФ насчитывается порядка 380 телеканалов, и та емкость, которой мы обладаем, нам позволяет поднять все эти каналы на нашу платформу. Мы единственные из операторов, которые покрывают 100% территории России и абсолютно большую часть СНГ.
— 100% — это в любой точке нашей страны?
— Абсолютно верно. В любой точке нашей страны, включая Крайний Север, включая Юг, Дальний Восток, Камчатку, Сахалин и даже остров Новая Земля.
— Теперь исключительно потребительский вопрос: не секрет, что цены у нас растут, и в некоторых случаях совершенно необоснованно, все кивают на валютный рост. Мне интересно, как вы в этом отношении реагируете и будете ли увеличивать цены на свои услуги или вам удастся сохранить стоимость ваших подписок, и чем это подкреплено?
— Мы предприняли все шаги для того, чтобы для абонента стоимость наших услуг не увеличилась. Мы всегда позиционировали себя на рынке как оператор с самой низкой ценой входа, то есть с самой низкой стоимостью подключения. Эту тенденцию мы сохраняем, в этом году мы не планируем увеличивать цену на оборудование, в первую очередь, HD. Также мы не планируем увеличивать абонентскую плату. Единственное, что будет несколько модифицировано, это система скидок. Раньше при годовой подписке у нас предоставлялась 50-типроцентная скидка абоненту, то на сегодняшний момент объем этой скидки будет сокращен до 25-30%. Но, тем не менее, ежемесячная стоимость подписки останется на прежнем уровне.
— Есть ли у вас какой-то эксклюзивный контент?
— Мы никогда не ставили задачу собрать именно эксклюзивный продукт. На рынке эта тенденция тоже меняется, поскольку существовать за счет только одного оператора телеканал не в состоянии. Телеканалу нужны абоненты, нужен доход, поэтому вопрос такой эксклюзивности на сегодняшний момент не стоит на рынке вообще. У нас очень сбалансированный пакет, абсолютно на любой вкус, огромное количество как фильмовых каналов, так спортивных, детских, музыкальных. Мы считаем, что наш пакет укомплектован полностью.
Тем не менее, мы не останавливаемся, мы планируем в этом году поднять порядка 20 телеканалов на спутник для улучшения, опять-таки, нашего пакета, и особый упор, невзирая на финансовую ситуацию, мы делаем на социально значимые проекты. Уже сейчас у нас распространяется канал "Театр", который сделан театральным сообществом, позволяет посмотреть те спектакли, которые невозможно нигде увидеть, кроме как в театре или на этом канале, в том числе архивные спектакли, новые спектакли.
Второй канал, который мы запустили уже в этом году, называется "ЕГЭ", и он полностью посвящен подготовке к Единому государственному экзамену. Не секрет, что родители, особенно, родители выпускников, тратят колоссальные деньги на подготовку своих детей к этим экзаменам. Данный канал, возможно, кому-то несколько облегчит жизнь и поможет именно подготовиться. Там записаны лучшие педагоги нашей страны, все методики, советы психологов, и, думаем, по крайней мере, привлечь интерес к классике, русской, советской, мы сможем.
— "Орион Экспресс" объединяет под собой три бренда: "Телекарта", "Восточный Экспресс" и "Континент ТВ". Что-то будет меняться в этом пакете?
— Да, в этом году мы планируем некоторые изменения: мы хотим объединить все те бренды, что вы перечислили, под один бренд "Телекарта", и для всех наших абонентов, абонентов спутникового телевидения, мы будем узнаваемы под единым брендом "Телекарта".