В кинопрокате участвуют студии-производители, дистрибуторы, которые покупают права на фильмы, и кинотеатры. Ослабление рубля больнее всего ударило по второму звену в этой цепочке. Стоимость сделок с зарубежными партнерами выросла почти в два раза. Некоторые компании оказались на грани рентабельности. Подробнее — в материале Альбины Хазеевой.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
"Коммерсантъ FM" исследует ситуацию в разных секторах российского бизнеса, чтобы узнать, с какими трудностями столкнулись предприниматели и что они делают для того, чтобы не просто удержать, но и развить свое дело в эти сложные времена. Прямо сейчас — о кинопрокате.
Валютные тиски могут раздавить, прежде всего, независимые дистрибуторские компании. Многие студии-продавцы сейчас, конечно, идут на предоставление скидок. Однако потери от девальвации национальной валюты дисконт все равно не покрывают. С другой стороны, доходы от кинопроката (дистрибуторы получают, как правило, половину кассовых сборов) зафиксированы в рублях. А телеканалы, которые раньше при покупке фильмов часто заключали долларовые договоры, теперь отказываются от платежей в валюте. В кризис этот рынок может лишиться многих независимых игроков. Процесс уже начался, говорят бизнесмены. Для того чтобы удержаться на плаву, компаниям приходится резко уменьшать штат, сокращать закупку картин, что скажется на репертуаре кинотеатров, и покупать фильмы как можно дешевле. Об этом заявил президент кинопрокатной компании Arthouse.ru Сэм Клебанов.
"Те цены, по которым покупают кино сейчас, я о них даже подумать не мог, когда начинал заниматься прокатом в 1998 году. Это даже меньше, чем тогда. Но у меня есть некоторые преимущества. Я на рынке кинопроката с 1998 года. Я знаю всех остальных игроков, все основные игроки знают меня. Я сейчас могу, как игрок, давно существующий на рынке, договариваться о небольших, о минимальных гарантиях, достаточно символических, но с учетом того, что потом я оплачу роялти", — рассказывает Клебанов.
Российские представительства мейджоров — больших голливудских студий — от рублевого кризиса пострадают в меньшей степени. Материнские компании обеспечивают их контентом. "Каро Премьер", которая осуществляет кинотеатральный прокат фильмов Warner Brothers, оценивает прошлый год как очень успешный. Рублевый "бокс-офис" впервые вырос на 8%. Понять, как проблемы в российской экономике изменили посещаемость кинозалов, можно будет не раньше весны, уверен гендиректор "Каро Премьер" Алексей Рязанцев.
"Люди привыкли ходить в кино на новогодние праздники. И, может быть, какая-то количественная часть людей, которые решили остаться дома тоже, в этот период подросла. Есть в тех же процентах, что и в прошлом году, некоторый подъем по деньгам, по общему бокс-офису, который будет зафиксирован. Я думаю, что будет понятно настроение и ощущение участников рынка, и всей индустрии в целом, и мартовского кинорынка, когда мы увидим обратные фидбэки поехавших на кинорынок представителей кинотеатров, сетей не только из центральной России, но и со всей страны", — пояснил Рязанцев в эфире "Коммерсантъ FM".
Участники рынка прогнозируют, что в кризис многие россияне будут ходить в кино реже. При этом аудитория пиратских сайтов и легальных онлайн-сервисов вырастет. Компания "Люксор Дистрибьюшн" и раньше старалась приобретать фильмы "под ключ" для продажи в кинотеатры, на телевидение и в сеть. Доходы от просмотров некоторых фильмов в интернете оказываются сопоставимы со сборами от кинопроката. В ближайшее время таких примеров появится еще больше, прогнозируют игроки. Прокатчики также начинают отказываться от прямой рекламы картин, которые выйдут на экраны в ближайшее время. В сложные времена выживет не тот, кто тратит больше всего денег на продвижение, а тот, кто сумеет выйти на своего зрителя. Так считает руководитель кинопроектов группы компаний "Люксор" Артем Саргсян.
"Мы стараемся находить новые пути по взаимодействию с другими компаниями кросс-промо. Например, мы очень сильно подружились с издательским домом АСТ, когда мы "Трудно быть богом" выпускали, мы переиздали книгу братьев Стругацких с нашим постером. И как-то мы увидели очень хороший результат этого сотрудничества. Сейчас мы купили права на фильм-биографию Пауло Коэльо и тоже мы поговорили с издательством. Мы будем переиздавать эту книгу. Мы заходим с другой стороны, мы заходим через книжные магазины", — объяснил Саргсян.
Расходы кинотеатров из-за роста евро и доллара не выросли. Подорожало только импортное оборудование и запчасти для него. А вот доходы из-за спада посещаемости могут значительно сократиться. В выигрышном положении окажутся те игроки, которые уделяют большое внимание работе со зрителем, уверена директор кинотеатра "Пионер" Мэри Назари.
"Мы продумываем репертуар. Мы всегда стараемся придумать что-то такое, чтобы несмотря ни на что, на не самую очевидную легкодоступность, погодные условия и так далее, жители все-таки приходили к нам. Поэтому мы делали много специальных программ, специальные фестивали, мы привозили фильмы и до сих пор их привозим только в "Пионере", где они прокатываются. Поэтому мы не ощущаем и, более того, я уверена, не ощутим падения зрительского интереса к нам. Мне кажется, в хорошем смысле кризис может повлиять на другие киносети в том плане, что они будут вынуждены идти по такому пути", — отметила Назари.
Опрошенные "Коммерсантъ FM" кинотеатры заявили, что не планируют поднимать цены на билеты. По старому курсу они и так были довольно высокими, на уровне, скажем, парижских. Для того чтобы поддержать спрос, компании расширяют программы лояльности и запускают специальные акции. Например, при походе в кино в этом месяце зритель получает 50-процентную скидку, которой можно воспользоваться в следующем.