Кабельным и спутниковым телеканалам могут вернуть право показывать рекламу. С такой просьбой в Госдуму обратилась Национальная ассоциация телерадиовещателей, в которую входят "Первый канал", ТНТ, НТВ, "СТС Медиа". По мнению собеседников "Коммерсантъ FM", в сложной экономической ситуации телеканалы должны использовать все возможности для зарабатывания средств.
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) просит вернуть платным каналам рекламу. Обращение уже направлено в Государственную думу. Закон о запрете рекламы на кабельном и спутниковом ТВ вступил в силу 1 января. Под его действие попали, в том числе, бесплатные телеканалы, заявил агентству ТАСС представитель НАТ Владимир Лившиц.
"Мы считаем, что Государственная дума допустила ошибку. Ошибка заключается в том, что неправильно атрибутированы платные каналы. Региональные каналы в большинстве своем не получают деньги ни от абонентов-зрителей, ни от операторов кабельного телевидения, в пакетах которых они присутствуют. Как можно лишать источника дохода каналы, которые никаких других доходов не получают, они не являются платными или подписными каналами", — уверен Лившиц.
В Национальную ассоциацию телерадиовещателей входят "Первый канал", ТНТ, НТВ, "СТС Медиа" и другие телекомпании. По информации ТАСС, ассоциация предложила Госдуме вернуть рекламу на платное ТВ еще в ноябре. А в декабре о запрете рекламы на кабельном ТВ говорил Владимир Путин. На своей большой пресс-конференции он заявил, что именно федеральные телеканалы требовали лишить коллег с платного ТВ рекламного заработка.
"Мы должны принять решение, мы общефедеральные каналы либо должны поддерживать напрямую из федерального бюджета, что достаточно сложно, или дать им возможность все-таки воспользоваться теми сокращающимися объемами рекламного рынка, которые в России присутствуют. Эти решения были инициированы представителями масс-медиа, точнее, руководством этих каналов. Логика заключается в том, что если кабельные каналы существуют, их никто не закрывает, тогда нужно, чтобы они научились сами зарабатывать деньги, в том числе и переходили на платную систему работы", — сообщил Путин.
Ранее в Минкомсвязи и ФАС сообщали, что платные каналы смогут зарабатывать на так называемой скрытой рекламе и не потеряют доходы. Однако уже сейчас многие кабельные ТВ-компании испытывают финансовые трудности, сообщил президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин.
"Необходимо доработать систему законодательства, чтобы описать модель взаимодействия всех участников рынка. Многие из них прекратили свою деятельность, другие говорят о том, что они будут пытаться существовать на рынке распределения доходов, но это достаточно сложная ситуация, особенно, учитывая, что в некоторых из них необходимы закупки контента за валюту. Получается, кроме запрета на рекламу у них еще изменились коммерческие условия: в связи с изменениями курса рубля у многих сокращаются штаты на 30-40%, урезаются затраты", — рассказал "Коммерсантъ FM" Припачкин.
Первый зампредседателя думского комитета по информационной политике Вадим Деньгин сообщил "Коммерсантъ FM", что предложение вернуть рекламу на платное ТВ в Госдуму пока не поступало. По его словам, ближайшее заседание комитета может состояться 20 января.