В последние годы рынок детских товаров в России динамично развивался. В 2013-м он вырос на 11%. Игроки надеются, что положительная динамика сохранится и в кризис. Самый пессимистичный прогноз — рост 6-8% по итогам этого года. Подробнее — в материале Альбины Хазеевой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
"Коммерсантъ FM" исследует ситуацию в разных секторах российского бизнеса, чтобы узнать с какими трудностями столкнулись предприниматели, и что они делают для того, чтобы не просто удержать, но и развить свое дело в эти сложные времена. Прямо сейчас — о магазинах детских товаров.
Производители и дистрибуторы верят, что россияне будут экономить на детях в последнюю очередь. К тому же нужды юных потребителей постоянно меняются, и родители вынуждены покупать новую одежду и игрушки. В 2008 году индустрия, конечно, столкнулась с падением продаж, но не с таким сильным, как рынок ритейла в целом. Тем не менее предновогодний период не обрадовал бизнесменов. Спрос был значительно ниже, чем в конце 2013-го. Покупателей отпугивали цены — они выросли в среднем на 30-40%. Популярностью пользовались в основном товары с хорошей узнаваемостью, отметил владелец компании Toys and Games Олег Ройзман.
"Взрослые стараются покупать то, что у них заказывают дети. Перед Новым годом очень много рекламы по телевизору, и дети заказывают игрушки, которые рекламируют. Большим спросом пользовались игрушки, которые являются героями мультиков и детских фильмов. Также постоянным спросом пользуются конструкторы, но их покупали гораздо хуже в этом году по сравнению с прошлым годом", — рассказал Ройзман.
Участники рынка планируют сокращать закупки. Бизнесмены будут делать акцент на ходовые позиции. Высоким спросом в последние годы пользуются, в частности, товары для младенцев и детей до трех лет. Игроки связывают это с ростом рождаемости в стране. Россияне будут чаще выбирать недорогую продукцию, считают ритейлеры. Отечественные товары менее привлекательны, но зато в полтора-два раза дешевле импортных, заявила основатель интернет-магазина "Любимые игрушки" Наталья Теплова.
"Мы всегда придерживались дорогих, качественных, хороших фирм. Думаем переориентироваться на какие-то более дешевые фирмы, пока еще ничего интересного не нашли. Может, какие-то российские производители. Коврики, автомобили там, конечно, более простые, но намного дешевле", — поделилась планами Теплова.
Магазин японских игрушек Tokyo Boom из-за ослабления национальной валюты пострадал в меньшей степени. Падение йены по отношению к доллару сделало рост цен в рублях не таким сильным, как это могло бы быть. Хотя отдельные товары — коллекционные модели, редкие роботы — все же подорожали в два-три раза. Во время турбулентности в экономике акцент нужно делать на маркетинговые акции, уверен владелец магазина Александр Раевский.
"Мы сейчас думаем о том, как сделать накопительную систему скидок. У нас в магазине висит такой огромный робот из стены, мы думаем: "Вау! Нужно делать селфи с ним, кто-то сделал селфи классное — получает подарок". Самое главное, мне кажется, это чтобы если бы никто не знал, что ситуация такая, никто бы и не подумал, что у тебя кризис. У тебя хорошо всегда: ты делаешь акции, ты даришь подарки, ты щедрый, ты добрый, ты классный. Кризис у всех, а у тебя его нет", — считает Раевский.
Руководству компании Gulliver из-за валютного скачка пришлось пересмотреть свои планы по открытию новых магазинов. Развитие сети не остановится совсем — оно будет происходить менее активно. Расходы снизят также за счет оптимизации персонала и сокращения модельного ряда, сообщила бренд-директор по направлению "одежда" Карина Кулешова.
"Всегда есть модели, которые продаются хорошо и более востребованы, есть модели, которые делаются для имиджевых целей — они продаются хуже, они, может быть, более остромодные, у них меньше аудитория. Мы отказываемся от экспериментальных вещей, которые еще в прошлом году мы бы хотели себе позволить. Мы совершенно не ушли в плохое качество сырья, в дешевый пошив — тут для нас компромисс невозможен", — сообщила Кулешова.
На желании россиян экономить планируют сыграть создатели сервисов по аренде вещей. Одним из наиболее востребованных товаров являются как раз детские товары. На одном из наиболее популярных сайтов уже несколько сотен предложений в этой категории. Прокат игрушек, автокресел и колясок стоит в среднем от 40 до 120 руб. в день.