В последние годы сервисы, базирующиеся на облачных технологиях, все чаще стали определять глобальные тренды в развитии наиболее значимых сегментов телекоммуникационного и медиарынка. Флагманами этого процесса на мировой арене стали такие компании, как Skype, YouTube и Netflix, оказывающие услуги конечным пользователям на базе технологии OTT (Over The Top). Данный технологический принцип позволяет организовать передачу контента и данных на устройства потребителей в любую точку мира по сетям различных интернет-провайдеров без потери качества услуги. Буквально за несколько последних лет ОТТ-технологии привели к стремительному распространению так называемых онлайн-кинотеатров, что обусловило закат эпохи потребления кино на DVD-дисках.
Сегодня облачные технологии вплотную подобрались к рынку телевидения и уже в ближайшем будущем обещают навсегда изменить традиционный формат потребления телевизионной услуги во всех регионах мира, где развито проникновение высокоскоростного интернета. Стоит напомнить, что в настоящий момент в России насчитывается как минимум 28 млн домохозяйств (около 65 млн человек), имеющих широкополосный доступ в сеть Интернет – это один из самых высоких показателей в Европе. Таким образом, Россия, без сомнений, обещает стать очень перспективным рынком для развития медиаплатформ, базирующихся на ОТТ- технологиях.
Так, в начале весны уходящего года знаковым событием на рынке медиа и телевидения стал запуск мультиэкранной телевизионной платформы Nemo TV. Подготовка этого проекта заняла около 2-х лет – за это время компания проделала беспрецедентную работу с правообладателями, сформировав уникальный для мирового рынка портфель прав на телевизионный контент для распространения по технологии ОТТ. За неполные девять месяцев работы данным сервисом воспользовалось более 400 тысяч человек от Калининграда до Владивостока. Все они смогли оценить преимущества телевидения нового поколения, построенного по принципу полноценной мультимедийной среды, доступной пользователям на сети любого интернет-провайдера. Выход на рынок сервиса Nemo TV состоялся в рамках совместной маркетинговой акции с одним из ведущих мировых производителей телевизоров с функцией Smart TV. Данная акция проходила в общефедеральном масштабе и позволила подтвердить уверенный потенциал распространения сервиса во все регионы страны. Так, на сегодняшний день сервис работает стабильно и надежно в более чем 1200 городах и населенных пунктах.
Каковы же основные преимущества новой технологической платформы? Самое ценное, что продукт дает абсолютную независимость от линейной телепрограммы и ориентирован на персонализацию каждого клиента, что формирует и поддерживает интерес к новому продукту у людей с различными интересами. Облачные технологии позволяют смотреть то, что хочет пользователь в данный конкретный момент времени.
Пожалуй, именно фактор зависимости от телевизионной сетки вызывает наибольшее раздражение у пользователей «линейного телевидения». В этом отношении платформа Nemo TV - одна из первых, которая оставила эту проблему в прошлом. Доступ к недельному архиву прямо из программы передач в скором времени должен стать стандартом, без которого просто нет смысла предоставлять пользователям телевизионные услуги. Сегодня пользователю доступно в общей сложности около 180 телеканалов включая пакеты Базовый и HD, и в планах компании уже в следующем году увеличить набор каналов до 250-300 штук. Помимо прямого эфира, также пользователю доступно более 25 тысяч прошедших программ еженедельно, включая программы премиальных каналов семейства Viasat, таких как TV1000 и TV1000 Русское Кино, а также множество популярных российских телеканалов. Лучшие программы из телевизионной сетки рекомендуются пользователю в отдельном разделе. В дальнейшем рекомендательная система будет предлагать пользователю к просмотру уже персонифицированной контент, на базе изучения индивидуальных предпочтений после анализа статистических данных. Для отрасли телевидения в целом развитие таких функций даст импульс здоровой конкуренции между создателями контента, так как зритель станет более требовательным и избирательным.
Другим значимым преимуществом для каждого потребителя является целый набор видеотек различного формата и содержания, представленных внутри платформы Nemo TV. Кино никогда не бывает много. Концепция развития Nemo TV предусматривает интеграцию сразу нескольких крупных онлайн-кинотеатров внутри сервиса, что позволяет развивать библиотеку «видео по запросу» семимильными шагами. Разумеется, наличие огромного объема контента предполагает развитие интерфейса, а также интерактивных функций, облегчающих поиск внутри библиотек на базе системы фильтров, таких, как поиск по актерам или рейтингам.
Важно также и то, что никогда прежде подключение цифрового телевидения не было настолько легким для пользователя. Несложно вспомнить, что установка спутникового или кабельного телевидения - это целое дело, которое предполагает вызов на дом монтажников и сложную настройку оборудования. Это, безусловно, является барьером, сдерживающим интерес населения к услугам платного телевидения, что подтверждается невысоким проникновением IPTV в России. В случае с Nemo TV отсутствие «привязки» к интернет-провайдеру позволили превратить телевидение в настоящий коробочный продукт, который пользователь подключает сам буквально за одну минуту. Для этого нужно приобрести недорогую и компактную приставку Nemo box HD, которая легко подключается к любому телевизору через HDMI-провод. Ее можно взять с собой куда угодно, что особенно актуально для жителей мегаполисов, так как все больше и больше людей арендуют жилье и часто вынуждены переезжать с места на место. Если же телевизор пользователя оснащен функцией SmartTV, подключение к услуге происходит моментально - достаточно запустить приложение Nemo TV и пройти короткую регистрацию, не вставая с дивана. После этого пользователь бесплатно получит пробный период просмотра телевизионных пакетов и видеосервисов. Таким образом, впервые на рынке платного телевидения полноценно реализуется принцип «сначала попробуй, потом купи».
Очевидно, что любые мультимедийные продукты, и особенно телевидение, уже в самое ближайшее время будут критически внимательно оцениваться пользователями по уровню сервиса и продуманности, по частоте обновлений и скорости технологических инноваций внутри сервиса. В этом смысле уже сегодня Nemo TV может похвастаться целым набором возможностей. Так, все пользователи могут без дополнительной платы привязать к своему аккаунту до 5 устройств и получить доступ к услуге на смартфонах и планшетах. Теперь последние новости, транслируемые по телевидению, можно смотреть даже в метро по дороге на работу. Разумеется, есть возможность использовать свой абонемент на два телевизора без дополнительной оплаты. Отдельно стоит отметить функции удобной и безопасной оплаты с экрана телевизора с помощью банковской карты или SMS.
Сейчас сервис предоставляет доступ к большому количеству HD-каналов и фильмов, а в первой половине 2015 года запланирован запуск первого UltraHD-канала. Темпы развития интернет инфраструктуры позволят прогнозировать кратный рост потребления HD-контента. Развитие инструментов бесперебойной доставки HD-контента является одним из ключевых приоритетов для таких сервисов, как Nemo TV. По статистике, более 90% пользователей Nemo TV регулярно просматривают контент в HD качестве.
Очевидно, что современные операционные системы, используемые внутри умных телевизоров и приставок, позволяют в техническом смысле реализовать безграничное количество новых функций и сервисов, дополняющих или видоизменяющих телевизионную услугу. Сегодня очевидно, что с переходом на ОТТ-технологию телевидение как услуга получит невероятный импульс к трансформации и развитию. Очень скоро даже самый консервативный пользователь сможет разглядеть фундаментальное превосходство в удобстве использования интерактивных телевизионных OTT-платформ над телевизионными решениями прошлого поколения. В этом смысле относительно дальнейших перспектив «линейного телевидения» образно и точно высказался Рид Хастингс, руководитель крупнейшего в мире OTT-видеосервиса Netflix: «Знаете, это как было с лошадью. Лошади были нужны, пока у людей не появился автомобиль».
