Новогодний бюджет россиян составит в среднем 8,6 тыс. руб. Именно в такую сумму, согласно опросу ВЦИОМ, россияне планируют уместить свои новогодние расходы. Однако собеседники "Коммерсантъ FM" отмечают, что в сложившейся экономической ситуации реальный бюджет праздников может оказаться заметно меньше.
Фото: Станислав Тихомиров, Коммерсантъ / купить фото
Россияне в среднем готовы потратить на празднование Нового года 8,6 тыс. руб. Об этом свидетельствуют результаты опроса, который провел ВЦИОМ. Больше всего денег респонденты планируют потратить на новогодний стол — чуть более 3 тыс. руб. На подарки родным россияне отложили почти столько же. Походы в театр, ресторан или прогулки с детьми добавят к новогоднему бюджету примерно 2,3 тыс. руб. Скорее всего, в реальности будет потрачено еще меньше, считает старший научный сотрудник Института прикладных экономических исследований РАНХиГС Вадим Новиков.
"Сумма будет меньше, по такой простой причине, как правило, человек старается дать официально приемлемый ответ, внутри которого он будет чувствовать себя красиво. Что это за ответ применительно к новогодним праздникам: мне кажется, это ответ в сторону преувеличения того, что человек собирается потратить. Вряд ли люди хотят признаваться, что у них сложности, что они не могут проявить на празднике достаточную щедрость", — полагает Новиков.
Социологи проводили опрос 13-14 декабря, еще до так называемого "черного вторника". Эксперты считают, что именно после этого дня многие россияне пересмотрели свои траты на Новый год. Что касается компаний, многие объявили о сокращении расходов на корпоративы задолго до обвала рубля, отметил продюсер агентство праздников "Князевъ" Сергей Князев.
"Для госкомпаний в этом году праздники удалось сделать только в ресторанах и банкетных залах очень эконом-класса, зачастую от 1,5 до 3 тыс. руб. на каждого сотрудника вместе с банкетным обслуживанием, плюс еще ведущие, диджей. Что касается коммерческих компаний: здесь немного иная картина, средние предприятия и крупные предприятия с большим количеством сотрудников, но при этом не такие шикующие, — здесь примерно от 3 до 5 тыс. руб. на сотрудника тратит компания на банкетный, и еще примерно такая же сумма — это то, что тратится на арт-программу", — рассказал "Коммерсантъ FM" Князев.
Большинство россиян планируют подарить авторучки, блокноты, портмоне. Получить в подарок большая часть респондентов хотела бы такие же ни к чему не обязывающие подарки. На втором месте по популярности — деньги, а на третьем — косметика и парфюмерия. Несмотря на девальвацию рубля, покупательский бум продлится, по крайней мере, до конца года. И крупные компании даже не пересматривают свои рекламные бюджеты, сообщила вице-президент TWIGA Communications Карина Оганджанян.
"Я вижу активизацию внимания к рекламе, внимания к маркетинговым расходам и очень большую тендерную активность. Она, в основном, связана со следующим годом. Мне кажется, маркетологи, видимо, либо уже переживали подобные кризисы, либо философски к ним относятся — нет метаний и каких-то очень быстрых решений", — отметила Оганджанян.
В опросе ВЦИОМ приняли участие 1600 человек. Исследование проводилось в 130 населенных пунктах.