Финская Sanoma продала свою долю в издателе Cosmopolitan и Esquire с убытком в €10 млн. Журналы приобретет российский издательский дом Hearst Shkulev Media. Эта сделка принесет пользу медиарынку РФ, уверены собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
Sanoma избавился от глянцевых журналов в России. Финский издательский дом продал Cosmopolitan и Esquire на €10 млн дешевле своих расчетов. Об этом сообщили представители компании. Журналы приобретет российский издательский дом Hearst Shkulev Media. Сделка подписана, ее должны одобрить власти. Sanoma также владеет газетой "Ведомости", журналами Men’s Health и National Geographic Россия. Осенью компания оценивала стоимость своих активов в €75 млн. По словам президента компании Харри-Пекка Кауконена, сделка по продаже Cosmopolitan и Esquire состоялась в рамках стратегии медиахолдинга.
В России финская компания Sanoma владеет частью издательского дома Sanoma Independent Media, который состоит из нескольких юридических лиц. Cosmopolitan и Esquire принадлежали одной из дочерних компаний "Фэшн пресс". Информация о продаже финским медиахолдингом своих активов появилась в СМИ в начале 2013 года. Осенью того же года ее подтвердил гендиректор Sanoma Харри-Пека Кауконен. Он пояснил, что компания решила сосредоточиться на рынках Нидерландов и Финляндии, для чего действительно ищет покупателя на все российские активы. В апреле этого года стало известно, что Sanoma приостановила переговоры о продаже из-за антироссийских санкций, которые снизили оценку медиакомпаний. Однако позднее источники на рынке сообщили, что переговоры о продаже активов с различными покупателями продолжаются.
Для покупателей это достаточно выгодное приобретение. Фактически у них теперь есть лидер на рынке глянцевой прессы. Несмотря на то, что он сильно расти не будет, все равно этот рынок останется. Поэтому это тот случай, когда сделка выгодна обеим сторонам. Как подчеркнул Харри-Пекка Кауконен, после закрытия сделки Sanoma планирует сосредоточиться на ключевых рынках — Финляндии и Нидерландах.
Несмотря на потери в €10 млн, для компании это удачный момент по продаже части своих активов, считает генеральный директор интернет-компаний "СМИ-2" и "Мир Тесен" Павел Власов-Мрдуляш. Однако ждать после этого новой стратегии по развитию Sanoma не стоит, добавил эксперт.
"Продавец продал в тот момент, когда он получает наиболее выгодную цену, — дальше она расти, скорее всего, не будет. Просто Sanoma не верит в Россию, по крайней мере, те российские активы, которые у них были, — второстепенный для них был регион, второстепенный актив, и это отношение проявлялось во всей истории с продажей активов, с управлением. Наверное, это поможет сосредоточиться, но с таким отношением какого-то развития трудно было ждать", — пояснил в эфире "Коммерсантъ FM" Власов-Мрдуляш.
С 2016 года иностранным акционерам будет запрещено владеть долей свыше 20% в российских СМИ. В связи с этим в рамках подготовки к сделке между Sanoma и Hearst были образованы два юридических лица. Одно возьмет на себя административные функции, а второе будет отвечать за работу редакций. Сделка по приобретению Esquire и Cosmopolitan станет прецедентной для нового юридического поля и будет полезной всему медиарынку, уверен директор компании "101 стартап" Михаил Гуревич.
"На Cosmopolitan и Esquire есть больший спрос, чем на деловую часть их активов. Если эта сделка состоится, то это действительно хорошо не только с точки зрения Шкулева, а именно с точки зрения рынка, чтобы он увидел, каким образом можно решать эту проблему: как нужно договариваться с их западными партнерами для того, чтобы не уходить с российского рынка. А это хорошо не только читателям, не только конкурентам, но и рекламщикам — знак рынку, что работать можно, есть легальные пути. В принципе, если действительно есть решение, то давайте посмотрим, увидим и вместе возрадуемся", — отметил Гуревич.
Ранее сообщалось, что в случае одобрения, сделка между Sanoma и издательским домом Hearst Shkulev Media может быть закрыта в начале следующего года.