Правила игры
на ценовых колебаниях iPhone выяснял руководитель группы "Телекоммуникации и технологии" Владислав Новый
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
Непросто писать заметки, когда вольно или невольно наблюдаешь за валютным ралли, как это происходило вчера. Это не только волнение за сохранность собственных сбережений, но и беспокойство за ценность информации и ее актуальность. Благодаря вчерашнему падению рубля техника Apple, продающаяся в России, вновь стала самой дешевой в мире. Так, iPhone 6, минимальная цена которого — 40 тыс. руб., в пересчете на доллары вчера утром (по 65,7 руб.) стоил $608,7. Это на 7% ниже цены iPhone 6 в США без привязки к контракту: там он стоит от $649. А днем, когда доллар подскочил до 80 руб., цена iPhone 6 в России и вовсе упала до смешных $500. Это на треть дешевле, чем в США. Французы в местном онлайн-магазине Apple могут купить такой смартфон минимум от €709. Если добавить еще €100, то в России этих денег им хватит на два таких устройства.
В ноябре цены на iPhone 6 в России на фоне девальвации рубля уже падали ниже мировых. Тогда Apple выжидала две недели, после чего подняла цены на технику на четверть. За это время рубль еще подешевел, а в понедельник "Русская служба новостей" сообщила о повышении цен на технику Apple с 24 декабря. Но, похоже, Apple будет действовать более оперативно. Российский онлайн-магазин Apple перестал работать вчера вечером на оформление заказов. Как сообщил представитель Apple, "в связи с чрезвычайно резким колебанием курса рубля онлайн-магазин закрыт для пересмотра цен". Теперь цены вырастут "в самое ближайшее время", предупреждают ритейлеры. До какого уровня — не уточняют. И если в понедельник партнер компании в разговоре с "Ъ" допускал, что цены будут повышены на 10%, то после вчерашнего обвала новый прогноз он сделать не рискнул.
Партнер Apple говорит, что при курсе доллара 35 руб. корпорация получала требуемую маржу, продавая iPhone 6 от 32 тыс. руб. (такая цена была при старте продаж в конце сентября). Получается, что при курсе доллара 70 руб. минимальная стоимость iPhone 6 должна составить около 65 тыс. руб. Apple оказалась перед выбором: либо повышать цены в итоге на 100%, либо жертвовать собственной маржой. "Уже сейчас цена 15-дюймового MacBook Pro Retina запредельна — 140 тыс. руб. Неужели его стоимость приблизится к цене продукции АвтоВАЗа?" — жалуется собеседник "Ъ". И если цена топового ноутбука, уже несопоставимая с доходами, может быть сдерживающим фактором, то более доступные товары азиатских брендов покупатели, по их собственным свидетельствам, вчера просто выметали из магазинов. В их поведении есть и ажиотажный, "инвестиционный" спрос, но люди еще покупают новогодние подарки. Как изменится спрос после 1 января, собеседники "Ъ" не уточняют — видимо, чтобы не портить предпраздничное настроение.