Киберпонедельник принес организаторам более $2 млрд. Причем 22% заказов было сделано через мобильные гаджеты. В России также предпринимались попытки провести подобные распродажи, однако на деле они зачастую оказывались надувательством, рассказывают эксперты.
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
Онлайн-продажи в США в киберпонедельник превысили $2 млрд. Такие данные опубликовала компания ComScore Inc. Согласно исследованию, объем онлайн-продаж 1 декабря вырос на 17%. Через мобильные устройства в киберпонедельник было оформлено порядка 22% всех онлайн-заказов. Об этом заявили в компании IBM.
По данным PayPal, число пользователей по всему миру, которые оплачивали покупки в киберпонедельник через эту платежную систему с мобильных, выросло на 46% относительно прошлого года. Наиболее популярными категориями товаров стала одежда и аксессуары. По объему мобильных платежей этот тип покупок вдвое опередил ближайшего конкурента — электронику. Рост мобильного шопинга в прошедший киберпонедельник зафиксировала и компания IBM. Она проанализировала трансакции свыше 800 американских онлайн-ритейлеров. Мобильный трафик на сайты магазинов вырос на 30% по сравнению с прошлым годом. Наиболее активными в киберраспродажах оказались пользователи iOS-устройств. Средний объем заказов с гаджетов Apple составил почти $115. С Android-устройств — около $97. Пользователи мобильных устройств от Apple сгенерировали примерно 28% всего онлайн-трафика и 17% онлайн-продаж в киберпонедельник.
Объем продаж в Соединенных Штатах в киберпонедельник нельзя назвать рекордным, считает координатор комиссии по электронной коммерции Российской ассоциации электронных коммуникаций Глеб Шуклин.
"Нельзя сказать, что всплеск этого года какой-то удивительный. На самом деле, каждый год прирост онлайн-торговли составляет достаточно существенную цифру, особенно на развивающихся рынках, например, в нашей стране это порядка 30% в год. Конечно же, этот рост объясняется тем, что потенциал онлайн-ритейла еще далеко не исчерпан. Чем больше люди пользуются онлайн-сервисами, тем больше доверия у них происходит, и происходит такой кумулятивный эффект, когда количество переходит в качество. Люди видят, что онлайн-платежи вполне безопасны. Что касается Америки, там давняя традиция. Офлайн, переходящий в онлайн, для них тоже не новинка", — отмечает Шуклин.
В России также проводятся киберпонедельники. Обычно день интернет-распродаж выпадает на конец января. Однако российские онлайн-магазины проводят этот день не так успешно, отметил независимый эксперт интернет рынка Александр Ковалев.
"Такие дни все больше прибыли приносят интернет-компаниям, поэтому они все чаще начинают их проводить. Но вообще, по идее, это эффективная долгосрочная история должна быть. К сожалению, в России она была уже ознаменована несколькими скандалами, когда магазины поднимали цены перед такими распродажами, а потом от них рисовали красивую скидку. А по факту получалось, что после распродажи стоимость оказывалась еще и ниже, чем стоимость со скидкой. Идея очень хорошая и очень хорошо спекулировать именно на покупателе, который в преддверии распродаж сезона находится в ожидании вот таких вот дней. В принципе, российский покупатель падок на скидочную политику", — уверен Ковалев.
Следующий киберпонедельник пройдет в России 26 января 2015 года.