Талисманами Олимпиады в Рио-де-Жанейро стали желтый зверь, похожий на кота, и растение с "волосами" в виде листьев пальмы. Имена талисманам выберут позже — в ходе голосования в интернете. Однако собеседники "Коммерсантъ FM" уверены, что символы не выглядят доработанными и вряд ли вызовут большой интерес туристов.
Фото: Alex Ferro/COB/Handout via Reuters, Reuters
Образы флоры и фауны стали талисманами Олимпиады в Рио-де-Жанейро. Как заявили организаторы Игр 2016-го года, два персонажа олицетворяют животный и растительный мир Бразилии. Фауну представляет желтый зверь, который похож на кота. Флору символизирует сине-зеленое растение с "волосами" в виде листьев пальмы. Талисманы кажутся недоработанными, считает креативный директор брендингового агентства "Кауфман" Станислав Кауфман.
"На самом деле, без объяснения сложно понять, что это за персонажи. В последнее время, что Олимпиады, что чемпионаты мира нас не перестают удивлять своими символами. Можно было бы на это смотреть легко, но символика объясняет характер, душу того мероприятия, которое будет происходить. Данные символы показывают, что Олимпиада тоже будет собирательной, когда нет единого четкого представления о мероприятии и символ получается нецелостный, есть в этом символе некая неуверенность в будущем мероприятии самом, и как оно будет происходить и за какой счет", — полагает Кауфман.
Как сообщает Reuters, на рынок планируется выставить 12 тыс. товаров с символикой летней Олимпиады в Бразилии. Ожидается, что выручка от продажи продукции с брендом "Рио-2016" составит $400 млн. Ранее Оргкомитет в Сочи заявил, что доходы зимней Олимпиады от реализации маркетинговой программы превысили $1 млрд. У символов бразильской Олимпиады также отличный финансовый потенциал, уверен управляющий директор интернет-портала Чемпионат.com Дмитрий Сергеев.
"Что касается немного нестандартного дизайна их талисманов, я думаю, что это, наоборот, на руку: люди готовы больше покупать что-то яркое и необычное, чем въевшиеся визуальные отображения тех же животных. Что касается количества денежных средств, которые может собрать Бразилия, безусловно, есть корреляция с тем, сколько денег у населения Бразилии и насколько те готовы много тратить на приобретение этих сувениров. Они не догонят Сочи, однако распространение талисманов среди туристов все-таки позволит многократно окупить затраты на мерчендайзинг и пополнить казну", — уверен Сергеев.
Организаторы Олимпиады в РИО намерены заинтересовать играми молодую аудиторию: для этого за год до их начала по телевидению начнут показывать сериал с участием символов соревнований. Олимпийский талисман — это обязательный атрибут игр уже более 40 лет.
Олимпийский талисман — обязательный атрибут игр с 1968 года. В первый раз талисманы появились на Олимпиадах 1968 года во французском Гренобле и мексиканском Мехико. Символом игр в Гренобле стал лыжник по имени Шюсс. Однако персонаж не имел особой популярности и коммерческого успеха. Талисманом в Мехико был Красный ягуар. Благодаря нему, организаторы неплохо заработали на телетрансляциях: аудитория соревнований впервые превысила 1 млрд человек. Официально понятие "Олимпийский талисман" было утверждено летом 1972 года. Было решено, что в качестве талисмана выбирается существо, которое отражает особенности культуры народа страны, принимающей Олимпиаду. Это может быть животное, человек, мифологический или сказочный персонаж. В 1994 году на Играх в норвежском Лиллехаммере талисманами впервые стали люди: мальчик Хокон и девочка Кристин. Самым провальным проектом за всю историю Игр считается талисман Олимпиады-96 года в Атланте в США. Символ было решено сгенерировать на компьютере. Существо получилось странным, не имело рта и носа. В итоге дизайнеры долгое время его переделывали. Ну а символами зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи были Леопард, Белый Мишка и Зайка.
Пока у талисманов Олимпиады в РИО нет имен — их выберут путем голосования в интернете. Предлагаются три варианта на выбор: Оба и Эба, Тиба-Туки и Эскиндим, а также Винисиус иТом. Последние два имени выбраны в честь знаменитых бразильских музыкантов и композиторов Винисиуса ди Морайса и Тома Жобима.