Медиаконгломерат Hearst Corporation приобретет часть российских активов Sanoma — журналы Cosmopolitan и Esquire, сообщает ТАСС. Собеседники "Коммерсантъ FM" считают эту сделку сигналом для российского медиарынка в условиях нового законодательства о СМИ.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Американский издательский концерн Hearst купит российские версии журналов Cosmopolitan и Esquire, сообщил ТАСС со ссылкой на свои источники. Сейчас эти активы принадлежат финской компании Sanoma, которая владеет газетой "Ведомости", а также рядом других журналов, включая Men's Health и National Geographic Россия.
В России финская компания Sanoma владеет частью издательского дома Sanoma Independent Media, который состоит из нескольких юридических лиц. Cosmopolitan и Esquire принадлежат одной из дочерних компаний — "Фэшн пресс".
Информация о продаже финским медиахолдингом своих активов появилась в СМИ в начале 2013 года. Осенью того же года ее подтвердил гендиректор Sanoma Харри-Пека Кауконен. Он пояснил, что компания решила сосредоточиться на рынках Нидерландов и Финляндии, для чего действительно ищет покупателя на все российские активы.
В апреле этого года стало известно, что Sanoma приостановила переговоры о продаже из-за антироссийских санкций, которые снизили оценку медиакомпаний. Однако позднее источники на рынке сообщили, что переговоры о продаже активов с различными покупателями продолжаются.
С 2016 года иностранным акционерам будет запрещено владеть долей свыше 20% в российских СМИ. В связи с этим в рамках подготовки к сделке между Sanoma и Hearst будут образованы два юридических лица. Одно возьмет на себя административные функции, а второе будет отвечать за работу редакций.
Ранее сообщалось, что Sanoma намерена продать все свои российские активы одним пакетом. Однако решение разделить их привлечет больше потенциальных покупателей. Так считает председатель совета директоров рекламного синдиката HIDALGO Егор Альтман.
"Разделив два лота, владельцы явно расширяют пул покупателей, а чем больше пул, тем больше вариантов ценовых предложений. Свидетельство о регистрации СМИ может находиться на одном юридическом лице, а все коммерческие процессы, такие как распространение, продажа рекламы, промо, могут находиться на другом. Представляя себе логику работы американских компаний, да и всех хороших больших компаний, маловероятно, что они будут оформлять все эти активы на номинала. Пока, мне кажется, эта новость не очень достоверная", — пояснил "Коммерсантъ FM" Альтман.
В России американский издательский концерн владеет долей в холдинге Hearst Shkulev Media. Ему принадлежат права на российские версии журналов Elle, Maxim, Marie Claire.
По данным ТАСС, контролирующим акционером компании, которая объединит редакции выкупленных у Sanoma изданий, станет президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. Он не стал комментировать эту тему в интервью "Коммерсантъ FM".
Эта сделка может стать хорошим сигналом для российского рынка, считает директор компании "101 стартап" Михаил Гуревич.
"Если такая сделка состоится, это действительно хорошо, не только с точки зрения Шкулева, а именно с точки зрения рынка, чтобы он увидел, каким образом можно решать эту проблему: как договариваться с их западными партнерами для того, чтобы не уходить с российского рынка. А это хорошо не только читателям, конкурентам, но и рекламщикам и так далее и тому подобное. Если эта сделка пройдет, это будет знак рынку, что можно, что есть легальные пути. Потому что юристы, безусловно, проверят такую сделку со всех сторон для того, чтобы не обжечься, потому что она будет прецедентной для нового юридического поля", — подчеркнул Гуревич.
Если у антимонопольных органов не возникнет претензий к сделке, она может быть закрыта уже в январе 2015 года. Ранее Sanoma оценила стоимость всех своих российских активов примерно в €75 млн.