В китайских интернет-магазинах началась крупнейшая распродажа, поучаствовать в которой могут и россияне. Мероприятие приурочено к Дню холостяка и знаменует собой начало сезона рождественских скидок. Собеседники "Коммерсантъ FM" отмечают, что большая часть китайцев не знает об этом празднике и участвует в распродаже просто за компанию.
Фото: Aly Song, Reuters
Этот вторник может стать крупнейшим в мире днем для шопинга. В Китае отмечают День холостяков, к которому приурочены распродажи в местных торговых центрах и интернет-магазинах. В прошлом году в этот день КНР установила мировой рекорд по продажам в сети. Только у компании Alibaba покупатели приобрели товаров на сумму больше $5,5 млрд. Объем продаж в День холостяков растет ежегодно. Целевая аудитория таких распродаж — молодежь, отметил председатель совета директоров компании China Travel Сергей Назаров.
"Не все китайцы об этом знают, но это широко рекламируется. Это рассчитано на молодежную аудиторию. Естественно, молодежь знает, поскольку идет реклама по Сети, и все готовятся к этому дню. Так как пользователи интернета — это, в основном, молодые люди, это расчет на них. Старшее поколение об этом не знает. Может, и слышали, но не особо обращают на это внимание", — уверен Назаров.
Российские клиенты также смогут извлечь выгоду из большой китайской распродажи. Им уже доступны заказы на сайтах Поднебесной, в том числе и на русскоязычном AliExpress, отметил партнер аналитической компании Data Insight Федор Вирин.
"Азия, Китай — очень коллективный социум. Сегодня распродажа, а, значит, надо идти. Если это в голове утвердилось, то все хором идут. Как раз распродажи там — хорошо закрепленная в голове история. Интернет-распродажа для них точно такая же штука, как и обычная распродажа. Другое дело, нам интересно, что они распродажу делают не только для Китая. Она вполне доступна россиянам, и AliExpress это даже подчеркивает. Да, это хорошо растущая история. Там очень маленький средний чек, буквально десятки долларов, в отличие от среднего чека в Штатах или Европе, где сотни долларов", — пояснил Вирин "Коммерсантъ FM".
Празднование Дня холостяков пока не слишком распространено в Китае, но интерес к нему активно подогревается торговцами, считает независимый китаевед Бронислав Виногродский.
"Я ни от одного китайца никогда не слышал ни одного слова про этот праздник. Это какая-то виртуальная, интернет-история, которая в большей степени звучит за пределами китайского информационного пространства. В Китае начинается Christmas-распродажа с этого Дня холостяка. В это время уже везде ставят елки. При этом если пытать любого китайца "Что такое Christmas?", он никогда не скажет ничего. Это чисто коммерческая история. Никто не празднует, кроме того, что кто-то продает лежалые товары со скидками", — подчеркнул Виногородский.
День холостяков или День одиночек в Китае не является официальным праздником. Считается, что он появился в 90-е годы в студенческих кампусах города Нанкина и обрел популярность благодаря интернету. Отмечается 11-го числа 11-го месяца из-за последовательного расположения четырех единиц в календаре.