Мейджор-лейбл Universal Music заключил сделку с компанией MirriAd, разработавшей особую технологию продакт-плейсмента. Специалисты вмонтируют в ролики изображения брендов, которых на видео раньше не было. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Сергей Михеев, Коммерсантъ / купить фото
Компания MirriAd появилась на рынке шесть лет назад. Она запатентовала технологию, которая сканирует видео и находит там все потенциально заменяемые поверхности. Их и предлагают клиентам в качестве рекламных площадок. Монтаж видео занимает меньше недели. В результате название бренда появляется, скажем, на обложке журнала, который читает герой клипа. Он также может таким образом "поменять" машину или проехать мимо билборда, которого раньше вообще не было в видеоролике. Одним из первых музыкантов Universal, в клип которого будет вмонтирована скрытая реклама, станет диджей из Швеции Авичи. Среди других артистов лейбла — Рианна, Лана дель Рей, Бон Джови, доктор Дре и Шер. Вопрос отчислений будет решаться в каждом случае отдельно, заявил гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов.
"В 99% случаев так как видеоклип снимается на деньги компании Universal, проходит огромное количество юридических согласований. Владельцем непосредственно изображений и того, что с ним происходит в будущем, является компания. Поэтому вопрос отчислений вполне закономерен и возможен. Вот вопрос согласования будет решаться с каждым конкретным артистом отдельно. И даже, наверное, с каждым клипом", — отмечает Коннов.
Как заявляют в компании MirriAd со ссылкой на данные исследований, благодаря такому приему осведомленность потребителей о брендах вырастает в два раза по сравнению с промо-роликами, которые транслируются на YouTube до начала видео. К тому же промотать такую рекламу невозможно. Однако, по мнению президента российского отделения Международной рекламной ассоциации Бориса Еремина, более эффективен продакт-плейсмент в фильмах — там у зрителей просто больше времени на знакомство с героем.
"По-настоящему продакт плейсмент — это инвестиционный пиар, а отнюдь не рекламное размещение. Герой должен иметь положительную ауру, должен быть в этом смысле позитивно воспринят аудиторией. И тогда аудитория будет хотеть знать, что он пьет, на чем он ездит", — рассуждает Еремин.
Рекламодателям будут предлагать размещение в музыкальных клипах, которые не теряют популярности у интернет-пользователей. Особенно перспективными в этом отношении станут ролики культовых исполнителей, которые продолжают увеличивать армию своих поклонников, уверен гендиректор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.
"Даже если это культовый клип, даже после того как первый пик популярности прошел, возможно, у клипа будет существовать некая вторая, третья, четвертая молодость, будут еще миллионы просмотров. Кто-то периодически хочет смотреть любимый клип группы Red Hot Chili Peppers, к примеру, из альбома 1991 года", — сказал Сахрай.
Разработчики технологии надеются, что уже до конца года они смогут контекстуально настраивать рекламу. К примеру, если вы искали в интернете сумку, то реклама этого товара появится и в музыкальном клипе. Учитываться будет также возраст и пол. Скажем, взрослым покажут определенную марку пива, а детям — газировки. Заниматься размещением скрытой рекламы в видеоклипах будет агентство Havas Media.