$70 млн в ведерке со льдом. Столько собрали участники флешмоба Ice Bucket Challenge. На русский язык это можно перевести как "испытание ледяной водой". Суть акции в том, что доброволец выливает на себя воду со льдом, перечисляет деньги в благотворительный фонд и передает эстафету следующему участнику. По правилам игры, принявший вызов должен также окатить себя водой и пожертвовать $10. Те, кто хотят остаться сухими, должны перечислить уже $100. Все деньги идут на борьбу с неизлечимой болезнью Лу Герига. Подробности — у Светланы Беловой.
Фото: Игорь Игнатов/Золотая Маска
Американцы собирают деньги на изучение бокового амиотрофического склероза, его еще называют болезнью Лу Герига. У больного сначала отказывают ноги, потом паралич охватывает другие части тела, постепенно атрофируются мышцы, пока не доходит до органов дыхания. Обычно Лу Гериг дает больному максимум пять лет жизни. По статистике, каждый год заболевают один-два человека на 100 тыс. Лекарства современная медицина пока не нашла. Как раз чтобы найти деньги на исследования, один из заболевших и запустил эту шутку с обливанием водой. Неожиданно идею подхватили десятки актеров, спортсменов, известных политиков. За первые две недели собрали $1,5 млн, а в прошлом году за то же время — всего $22 тыс. Рано или поздно американцы должны были бросить вызов своему президенту. Это сделал Джастин Бибер. А актер Вин Дизель перекинул эстафету из Голливуда прямо в московский Кремль Владимиру Путину. Ни один из президентов обливаться водой не стал. Тем не менее, другие известные москвичи вооружились ведерками с ледяной водой. Правда, перенаправили американскую эстафету на российскую благотворительность, уточнил глава портала Slon.ru Максим Кашулинский.
"У меня есть знакомый, который работает в фонде "Галчонок". Это фонд, помогающий больным детям. Он такой молодой, но быстро набирающий популярность. Я действительно пожертвовал небольшую сумму денег фонду "Галчонок". Но самое главное не это. Самое главное в том, что я надеюсь, таким образом привлек к нему внимание", — рассказал Кашулинский.
Так акцию поддержали Ксения Собчак, Георгий Полтавченко, Филипп Киркоров, Иосиф Пригожин и Валерия и еще многие другие. Однако многие не считают мокрую эстафету хорошей идеей. Те, кто занимаются благотворительностью, обычно делают это тихо, без показательных выступлений, а те, кто снимает ролики для Youtube, скорее хотят не больным детям помочь, а потешить собственное тщеславие, уверяет психотерапевт Марк Сандомирский.
"Многие пользователи социальных сетей подпитывают свою инфантильность. Такие акции ими воспринимаются наподобие детской игры для взрослых. Чем более оригинально, тем более интересно, и к тому же возникает такой детский элемент поведения как соревновательность. Желание встать в один ряд с мировыми знаменитостями", — объясняет Сандомирский.
Тем не менее, флешмобы популярны, их ценят за оригинальность и способность привлечь внимание. Жанр появился всего около десяти лет назад, но за это время правила игры претерпели значительные изменения. Так, изначально такие акции исключали освещение в прессе и какую бы то ни было финансовую подоплеку. Теперь флешмобы продают как любой другой вид рекламы, отметила директор проекта Energy Show Елена Колесникова
"Система может быть в том плане, что флешмоб часто снимают на мобильные телефоны, распространяют в Сети. Если это интересно составленный флешмоб, с какой-то историей, то обычно он цепляет людей, и они готовы. Мы видели, как акробат прыгал очень круто. Человек в брендированной футболке, и ты видишь бренд, запоминаешь, что это за компания и что это было. Бренд запоминается, и реклама работает. Стоимость обычно рассчитывается индивидуально в зависимости от целей и задач. Но в среднем, если говорить о флешмобе с 30 участниками — профессиональными танцорами, это не меньше 100 тыс. точно", — пояснила Колесникова.
Самым скандальными флешмобом отличился производитель нижнего белья Etam. Французский бренд посылает полуобнаженных моделей в музеи, аэропорты и другие публичные места. А самый трогательный флешмоб устроили в прошлом году сотрудники одного из супермаркетов ЮАР. Прямо в торговом зале они спели песню в память Нельсона Манделы.