С 23 по 27 апреля в "Экспоцентре на Красной Пресне" пройдет 11-я международная выставка электробытовой техники, электроники и товаров для дома — СЕМ 2001. Выставка, задуманная как профессиональная, со временем превратилась в потребительскую. В результате организаторам — International Trade and Exhibitions (ITE) — становится сложнее привлекать к участию в выставке непосредственных производителей.
На СЕМ 2001, как и на предыдущих выставках, будут представлены ведущие мировые торговые марки, такие, как Asko, Bosch, Siemens, Brandt, Candy, De`Longhi, Du Pont, Electrolux, General Electric, GEFEST, Gorenje, Gorizont, Groupe SEB CEI/Tefal/Rowenta, Kaiser, LG и другие. Разница лишь в том, что основными участниками выставки стали дилеры. Представительства западных компаний считают, что участие в подобных мероприятиях для них невыгодно. Если ранее выставки использовались для встреч участников рынка, то теперь круг основных фигурантов уже определен, а чтобы пообщаться с конкурентом, необязательно выкладывать $40-50 тыс. за участие в экспозиции.
Интерес дилеров к выставке понятен: здесь они могут найти достаточное количество мелкооптовых покупателей из регионов, чтобы окупить свое участие. По мнению начальника отдела бытовой техники компании "BEKO-Россия" Дмитрия Орлова, в России происходит повторение западных выставочных тенденций. Это хорошо видно на примере двух крупнейших выставок бытовой техники — Парижской и Кельнской. Уже в 1999 году кельнская "Домотехника" перешла в разряд потребительских выставок и перестала быть связкой между производителем и торгующей компанией (основным дилером). "Потерялась целевая группа, в результате выставки приобрели конкретную потребительскую ориентацию не только по содержанию, но и по типу выставляемого товара",— считает Дмитрий Орлов.