Бразильский чемпионат мира, безусловно, войдет в историю как, может быть, самый неординарный среди всех чемпионатов. Сборная России, правда, была на нем немножко чужой. Но, в конце концов, и просто присутствие при таком событии иногда бывает полезно.
Фото: Hublot
Фото: Luciana Whitaker
Это был очень жаркий бразильский полдень на экваторе чемпионата, то есть в самом конце июня. И место, которое вряд ли кому-то из приезжающих в Рио-де-Жанейро захочется посетить. Рядом — громадная фавела Жакарезинью с ее лабиринтами полуразрушенных лачуг, с репутацией зоны особой опасности и особой безнадежности. В этот день рядом с ней, однако, суетились бригады главных бразильских телеканалов, ждавшие события, ради которого, конечно, стоило терпеть обжигающее солнце.
Они его дождались. Как и несколько десятков детишек из Жакарезинью, наряженных в чистенькие майки с логотипом Hublot, до отвала накормленных и приготовившихся получить обещанный шикарный подарок, вернее, второй шикарный подарок. Первый они уже увидели — построенную специально для них футбольную площадку. Когда поняли, каким будет второй, завизжали от восторга, не веря глазам. Открывать поле для детей из Жакарезинью приехал Пеле — король футбола и посол часовой компании Hublot.
Потом они долго фотографировались вместе, долго разговаривали о чем-то. И это был момент абсолютного счастья как для тех, кто увидел футбольного бога так близко, так и для самого бога. По крайней мере, потом Пеле признавался, что, глядя на этих мальчишек и девчонок, которые действительно, может быть, благодаря футболу когда-нибудь вырвутся из своих трущоб (в конце концов, разве не футбол — надежнейший из социальных лифтов в Бразилии?), испытал невероятные эмоции. Он признавался, что не мог отказаться от участия в празднике для тех, кому подарил надежду.
Этот ход с открытием площадки в фавеле, вдали от роскоши Копакабаны и Ипанемы, в настоящем, а не для туристов Рио, с приглашением на него Пеле был вполне в духе Hublot, принципиально не разменивающегося на всякие стандартные пустяки, а наотмашь бьющего по стереотипам. В духе Hublot его новейшего периода — периода, когда во главе компании встал Жан-Клод Бивер.
Уже несколько лет она удивляет, шокирует одновременно и простыми, и парадоксальными решениями. Часами, в которых придуманные внутри бренда и запатентованные инновации сочетаются с классическими, наиболее качественными и сложными, швейцарскими механизмами и, вообще, обликом, укладывающимся в представления о классике. Бурным ростом. Своей неординарной маркетинговой стратегией.
Когда-то ведь считалось, что для бренда люксового, дорогого, ориентированного на потребителя, не желающего ассоциироваться с толпой, футбол, игра миллионов,— скверная поляна, а спорт джентльменов — теннис, гольф, элитные автогонки. В Hublot решили, что это — глупость, что в игре, равной по популярности которой человечество еще не изобрело, компания обязана присутствовать.
Потом был успешный старт на предыдущем чемпионате мира 2010 года в ЮАР, продолжение на польско-украинском европейском первенстве в 2012-м, кампания под опять же бьющим наотмашь простым и понятным слоганом Hublot Loves Football, в которой послы, лица, партнеры только лучшие из лучших — футбольные звезды Радамель Фалькао и Шердан Шакири, тренер Жозе Моуринью, клубы "Пари Сен-Жермен", "Ювентус" и "Бавария", Международная футбольная федерация (FIFA), Пеле, наконец.
Потом — чемпионат мира в Бразилии. С роскошной штаб-квартирой Hublot Palace на Копакабане, впритык к штаб-квартире FIFA, с крыши которой так здорово наблюдать за скрывающимся в волнах Атлантики солнцем с ледяным коктейлем в руках. С вопросами ее гостей: а можно ли еще где-то достать выпущенные к первенству часы, прозванные Soccer Bang? Идеальные часы для человека, больного футболом, потому что лишь по ним можно при желании отмерять себе время футбольными промежутками — 45-минутными таймами, овертаймами в четверть часа. С этими табличками в руках резервных арбитров, которыми анонсируются замены и добавленные минуты и которые так запомнились всем, кто смотрел матчи чемпионата. Hublot вступил на футбольную terra incognita. И не побоялся, спустившись с комфортных небес Hublot Palace, устроить на самом деле непростое, потребовавшее месяцев работы мероприятие по оборудованию площадки в фавеле, открытой ровно посреди чемпионата, который сам по себе ведь тоже по духу соответствовал обслуживающему его часовому бренду.
Это был бунтарский дух. Он весь был праздником страстей и доказательством того, что невозможное возможно, этот чемпионат, жертвами которого вместе с безликой сборной России стали великолепные испанцы, мощные итальянцы, англичане и португальцы, зато успеха добились молодые и дерзкие голландцы и французы, не матерые, но безумно смелые костариканцы и алжирцы. Команды, презирающие запретное и в Hublot слово "равнодушие", не сторонящиеся экспериментов.
В общем, не только Hublot Loves Football, но и футбол, похоже, любит Hublot. Впрочем, в компании это поняли еще до чемпионата мира, когда увидели, что, согласно опросу, проведенному авторитетнейшим французским спортивным изданием L'Equipe, их часы наиболее востребованы среди выступающих во Франции футболистов. В Германии, кстати, примерно та же картина. Интересно, как на нее повлияют эти креативные таблички-циферблаты с высвеченными на них минутами, добавленными судьей: для одних — шанс на спасение, для других — приговор?
Материал подготовлен совместно с компанией Hublot
Говард Уэбб
Пеле и Рикардо Гваделупе с детьми фавелы Жакарезинью