Instagram расширяет рекламный бизнес за пределами США. Представители компании заявили, что до конца года они начнут показ объявлений для пользователей в Великобритании, Канаде и Австралии. Эксперты считают, что Instagram следует уделять больше внимания техническим проблемам, чтобы не повторить судьбу ICQ.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Фотосервис, который принадлежит Facebook, начнет показ объявлений для пользователей Великобритании, Канады и Австралии уже к концу этого года, сообщает Bloomberg. Instagram начал рекламный бизнес в США в ноябре прошлого года с таким брендами, как Levi’s и Ben and Jerry’s. Учитывая опыт Facebook в рекламном бизнесе, у Instagram большие шансы улучшить свое материальное положение за счет рекламы в Европе, уверен директор компании "101 стартап" Михаил Гуревич.
"До недавнего времени Instagram рос на продаже того, что называется "чистым happyness" — такого незамутненного счастья удобства от пользования сервисом. Понятное дело, что никакой бизнес только счастье продавать не может — он должен продавать рекламу или подписку, или какие-то другие сервисы, то есть приносить прибыль своим владельцам. Если первая прибыль была принесена новым владельцам, то есть Facebook, с учетом большой аудитории, что, безусловно, сказалось на капитализации самого Facebook, то теперь речь зашла о нормальном бизнесе. Судя по сообщениям представителей Instagram, первые результаты, которые они получили — опыт продаж рекламы у них уже есть с ноября прошлого года — он, в принципе, достаточно положительный", — считает Гуревич.
Сейчас в Instagram зарегистрированы более 200 млн пользователей. По мнению компании, этот сегмент аудитории является очень важным для роста выручки Facebook. Последний приобрел популярный мобильный сервис за $700 млн в 2012 году. Однако расширения рекламного бизнеса недостаточно для решения основных проблем соцсети, уверен специалист в области интернет-маркетинга и SMM Николай Казанцев.
"У них сейчас на самом деле гораздо больше других проблем, технической стилизации. У Instagram в AppStore, в Google Play очень много конкурентов, которые, по сути, вообще могут не показывать рекламу, которая оплачена Instagram, и он с этого ничего не может иметь. В пример подобной ошибки можно привести некогда очень популярный сервис ICQ, у которого была масса аналогичных приложений. Десять лет существовал этот сервис, существует до сих пор, но им сейчас практически никто не пользуется. Если говорить о расширении сети Instagram на Великобританию, Канаду и Австралию, то это лишь часть их проблем, но им нужно кардинально решать вопрос с открытыми API и с конкурирующими приложениями", — пояснил Казанцев.
По данным сервиса микроблогов, свыше 65% пользователей живут за пределами США. Однако вряд ли Instagram будет в ближайшее время расширять свой рекламный бизнес на Россию, отметил член Американской маркетинговой ассоциации Александр Репьев.
"Обратите внимание — они пошли по англо-саксонским странам. Чтобы что-то делать в России, нужно иметь русскоязычный вариант. Не думаю, что они скоро это сделают. Вначале они должны организовать представительство, потом, если учесть политику, я не думаю, что это будет скоро. Они идут по пути наименьшего сопротивления, скорее всего они пойдут дальше — Германия, Франция", — рассказал Репьев.
Каждый день в Instagram появляется 60 млн новых фотографий и более 1,5 млрд отметок "Мне нравится". Общее число загруженных изображений на данный момент составляет уже более 20 млрд.