"Военторг" планирует выпускать косметику, одежду и аксессуары под товарным знаком "Танковый биатлон". Соревнования по этому виду спорта впервые прошли в 2013 году и сразу приобрели популярность. Однако выпуск сувениров под этим брендом кажется собеседникам "Коммерсантъ FM" слишком опрометчивым решением.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
"Танковый биатлон" станет брендом косметики и обуви. "Военторг" подал заявку в Роспатент на регистрацию такого товарного знака по 19 категориям международной классификации товаров и услуг. Главный поставщик провизии для российской армии планирует выпускать печатную продукцию, одежду, обувь, аксессуары, игрушки, а также косметику, зубную пасту и мыло под брендом "Танковый биатлон". Купить сувениры можно будет на соревнованиях этим летом, сообщила представитель "Военторга" Екатерина Симоненко.
"Идея проведения состязаний по танковому биатлону принадлежит министру обороны Сергею Кужугетовичу Шойгу. Такое мероприятие в прошлом году пользовалось большой популярностью, и в этом году в подмосковном Алабино будет проходить международный этап соревнований. Учитывая, что мероприятие принимает статус ежегодных состязаний, в целях популяризации этого военно-прикладного вида спорта "Военторг" подал заявку на регистрацию товарного знака "Танковый биатлон". Кроме того, планируется выпуск сувенирной, печатной продукции, спортивной одежды, аксессуаров с символикой чемпионата по танковому биатлону", — рассказала Симоненко.
Министерство обороны дало разрешение "Военторгу" на выпуск сувенирной продукции под названием "Танковый биатлон", поэтому особых сложностей при регистрации товарного знака в Роспатенте не должно возникнуть, считает адвокат, патентный поверенный Александр Осокин.
"Здесь сталкиваются два регулирования: сферы товарных знаков и Гражданский кодекс. Но у нас в 2008 году был принят закон о спорте, и там содержатся специальные нормы касательно проведения спортивных мероприятий о том, что организаторы таких мероприятий имеют исключительные права на название, на использование названия для товаров, связанных с мероприятием. Здесь, конечно, могут быть свои конфликты, другое дело, что в соответствующих статьях Гражданского кодекса отсылок к спортивному законодательству нет. Потом, после регистрации, может возникнуть вопрос со стороны организаторов танкового биатлона: "А что это вы деньги мимо нас проносите?" — сообщил Осокин.
Для того чтобы эта продукция стала популярной не только на соревнованиях, "Военторгу" придется серьезно поработать над брендом, отметила заместитель генерального директора по рекламе и PR компании "Финэкспертиза" Ирина Зеленкова.
"Если человек достаточно заинтересован в этих соревнованиях, то приобрести несколько неожиданный продукт под этой маркой в качестве сувенира, с большой вероятностью, он может. Другое дело, что сфера спроса ограничена непосредственно самой прямой привязкой к этому событию, но это не значит, что при определенных системных усилиях, предпринятых для раскрутки, в том числе даже и таких, кажущихся нам странными решений по торговым маркам, эта сфера спроса не может быть расширена. Это требует дополнительных усилий, выстраивания коммуникаций, работы с целевой аудиторией", — уверена Зеленкова.
В конце мая на спортивной игре "Гонка героев" "Военторг" провел аналогичную торговую кампанию.