Андрей Воробьев намерен улучшить имидж Московской области. За помощью Подмосковный губернатор обратился к глянцевой прессе. 3 июня он принимал у себя главных редакторов нескольких изданий и интернет-проектов, специализирующихся на моде, путешествиях, дизайне и городских проектах. Как говорится в пресс-релизе областной администрации, они выразили готовность к сотрудничеству. Один из участников этой встречи, главный редактор проекта "Сноб" Николай Усков рассказал подробности ведущим "Коммерсантъ FM" Наталье Ждановой и Максиму Митченкову.
Фото: Сергей Семенов, Коммерсантъ
М.М.: Господин Усков, в целом, о чем речь шла во время разговора с губернатором, какие предложения он делал?
Н.У.: Речь шла о таких вещах, как развитие туризма в Подмосковье: как создать комфортную среду для жизни и работы, для того, чтобы люди уезжали не на заработки в Москву, а предпочитали оставаться дома и платили налоги в Подмосковье, а не в Москве. Очевидные вещи, которые надо делать, и которые по непонятным причинам не делали. Скажем, простой пример: Чайковский и Моцарт — два самых популярных композитора в мире, они конкурируют по количеству хитов. Посмотрите на экономику Зальцбурга в Австрии — родины Моцарта, и экономику города Клина, где, по-моему, около 70 тыс. туристов в год, то есть совсем ничего.
Н.Ж.: Но ведь проблему не с прессой нужно обсуждать, это властям регионов нужно решить инфраструктурные задачи: что там еще туристам нужно, как доезжать до этого Клина.
Н.У.: Безусловно, но без превращения памятников архитектуры, усадеб, небольших подмосковных городов, мест, где работали великие люди, в бренды, ожидать, что только строительство ресторанов и дорог все изменит, не приходится. Здесь нужно работать в двух направлениях, и этим был вызван интерес губернатора к такой сфере медиа как глянец.
М.М.: Поясните, пожалуйста, это вы должны будете превратить все это в бренды?
Н.У.: Мы должны помочь. Во-первых, мы заинтересованы в этом сами, потому что мы живем здесь. С другой стороны, у нас есть заинтересованность в том, чтобы находить какие-то новые интересные поводы для статей, материалов, съемок и прочего.
Н.Ж.: Речь идет о коммерческом сотрудничестве, на коммерческой основе?
Н.У.: Нет, такие проекты не обсуждались, речь шла о том, чтобы установить просто дружеские отношения. Конечно, я не исключаю, что за дружескими отношениями начнутся коммерческие взаимоотношения с редакциями, но это вопрос, который обсуждают финансисты, а не редакторы, в любом случае. Редакторы обсуждают сами идеи: интересно это или неинтересно, будем или не будем, а коммерческие вопросы находятся в ведении служб как правительства, так и соответствующих изданий.
М.М.: И как, вам это интересно? Вы сказали, что живете в этом регионе, и, с одной стороны, должно быть интересно, а в качестве главного редактора?
Н.У.: Я сейчас с огромным удовольствием делаю почти благотворительный проект про подмосковные усадьбы, потому что мне просто обидно, что они разрушаются. Мне интересно, я историк по образованию, люблю прошлое, и мне хочется участвовать в возрождении этих усадьб, в привлечении к ним внимания. Я думаю, что у многих есть такой совершенно гуманитарный интерес к тому, чтобы наш край просто выглядел чище, лучше, опрятней, интересней, был богаче.
Н.Ж.: Какие-то предварительные договоренности уже есть у вас с подмосковными властями? Когда может стартовать вся эта PR-кампания, и какие направления выбраны, вы сказали про Клин, что еще?
Н.У.: Какого-то предметного разговора не было. Наверное, он будет у каждого с соответствующими департаментами подмосковного правительства. Какие-то темы для каждого будут интересны, мы их будем поддерживать, например, фестивальную политику. В Подмосковье сейчас стартовало несколько проектов по поводу небольших фестивалей, которые должны оживить местную жизнь, привлечь внимание гостей из Москвы, может быть, международной общественности. Мы будем поддерживать такие календарные события, мероприятия, посещать их, писать о них, рассказывать, чтобы наши читатели тоже имели эту возможность.
М.М.: Кто еще был на встрече: представители московских изданий или федеральных?
Н.У.: Это все федеральные издания, потому что почти все журналы распространяются от Москвы до Владивостока, многие продаются даже за границей, конечно, такая широкая аудитория.
М.М.: Рассчитано это все будет не только на москвичей, а на то, чтобы люди приезжали со всех регионов в Подмосковье и Москву?
Н.У.: Москва является важным туристическим центром для России, сюда приезжают миллионы туристов из нашей страны, и хотелось бы, чтобы Подмосковье стало частью туристической Москвы, как Петербург и пригород. Мне кажется, надо стремиться к тому, чтобы была такая связка и с Москвой: Москва и пригород.
М.М.: Я не могу не спросить, не получится, что эти глянцевые издания, которые специализируются на моде, на путешествиях, на дизайне, превратятся в банальные путеводители?
Н.У.: Это одна из целей этих изданий — это журналы для людей, которые хотят как-то разнообразить свою жизнь: хорошо одеваться, интересно жить культурной жизнью. Часть этой жизни — путешествия, очень важная для молодой активной аудитории, это, наверное, самая важная часть бюджета, путешествия. И "глянец" все время пишет об этом, почему бы не писать о каких-то уикендных направлениях Подмосковья, или для людей, живущих в нашей стране писать о том, что Москва — это не только Третьяковская галерея, а еще интересные памятники в окрестностях.