Apple ведет переговоры о покупке производителя аудиоаксессуаров Beats. Стоимость сделки, которую планируется закрыть до конца сентября, составит $3 млрд. Новое приобретение Apple повысит лояльность клиентов к "яблочным" гаджетам, считают эксперты.
Фото: Michael Dwyer, AP
Apple покупает производителя наушников Beats. Сумма сделки составит $3 млрд, говорится в сообщении компании. $2,6 млрд будут выплачены сразу, оставшаяся сумма — в течение нескольких лет. Закрыть сделку Apple планирует до конца сентября. Вместе с основным активом создателям iPhone достанется и музыкальный онлайн-сервис Beats Music.
Beats Electronics основана в 2006 году. Производит акустические системы и аудиопрограммы. Штат компании — 300 человек. Выручка за 2013 год — $1,5 млрд. Штаб квартира находится в Калифорнии. Наушники в линейке продуктов Beats появились в 2008 году. Адаптированные модели устройства создали несколько звезд, включая Леди Гагу и Ники Минаж. В 2011 году более 50% компании купил производитель смартфонов HTC за $300 млн. В 2012 году корейская корпорация вернула 25% бумаг основателям за $150 млн, сохранив эксклюзивные права на использование технологий Beats в своих устройствах. В 2013 году в СМИ появлялась информация, что совладельцы Beats хотят выкупить оставшуюся часть акций у HTC и найти других инвесторов.
Наушники Beats пользуются большим спросом у любителей музыки и высоких технологий. Подразделение носимой электроники в прошлом году принесло компании львиную долю выручки – $1,3 млрд. Качество оригинальных наушников Apple, с другой стороны, уже давно вызывает нарекания пользователей. Вопрос даже поднимался в шуточном обзоре iPhone 5 на портале YouTube. Число просмотров ролика достигло почти 2 млн.
Компания Beats, скорее, раскрученный бренд, нежели разработчик технологий, считают эксперты. Однако покупка поможет Apple увеличить лояльность пользователей и как следствие — продажи своей продукции, считает заместитель директора аналитической компании IT-Research Василий Мочар.
"Это должно помочь по двум причинам. Во-первых, действительно, ряд потребителей могут из этого еще с большим доверием относиться именно к наушникам, к аксессуарам Apple, которые могут приобретать. Второе — Beats не купят конкуренты. Блокируется усиление кого-нибудь из конкурентов. Фактически сейчас идет речь о покупке бренда, раскрученного в восприятии многих потребителей. Я не понимаю, о покупке каких технологий может идти речь в данный момент", — рассуждает Мочар.
С другой стороны, Apple может запустить и новую линейку аудиоаксессуаров под собственным брендом, подчеркнул шеф-редактор мультимедийной редакции Digit.ru Александр Баулин.
"Можно предположить, что теперь компания Apple начнет выпускать более широкий ряд аудиотехники. Необязательно только наушники, может быть, это будут еще и колонки под собственной маркой. Раньше эта область была отдана на откуп партнерам Apple", — считает Баулин.
Соучредители компании Beats — Джимми Айовин и Андре Янг, больше известный как Dr. Dre — присоединятся к команде Apple. Причем Айовин, по данным западных СМИ, может занять один из руководящих постов в медиабизнесе покупателя или стать советником Тима Кука.