Google обошел Apple в рейтинге мировых брендов. Компания Millward Brown Optimor оценила стоимость 100 брендов за прошлый год в $2,9 трлн, сообщают "Ведомости". Исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев ответил на вопросы ведущих Максима Митченкова и Натальи Ждановой.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
На первом месте Google, которая подорожала на 40%, в то время как Apple подешевела на 20%. Google лидировала в рейтинге BrandZ с 2007 по 2010 год, затем первенство перехватило детище Стива Джобса.
Н.Ж.: Алексей, с чем связана смена позиций Google и Apple? Почему Apple сейчас оказался на строчку ниже?
А.П.: Как вы правильно сказали, они часто меняются местами. Я так понимаю, что последние модели Apple были не так бурно встречены публикой. Google успешно развивает Android, Google Glass сейчас уже запущены в продажу. Публика отреагировала, проявив большой интерес к компании, к бренду. Естественно, это сказалось на подсчетах, которые проводит агентство Millward Brown Optimor.
М.М.: В Apple тоже заявили, что они в августе-сентябре начнут продажу нового iPhone, по крайней мере, сделают презентацию.
А.П.: Я думаю, как раз в следующем году мы с вами увидим, вполне вероятно, что они поменяются местами. Обратите внимание, что в рейтингах как Interbrand, так и Millward Brown последнее время лидируют компании, которые работают в секторе высоких технологий, где бренд играет большую роль для продвижения продуктов, ведь все эти продукты трудно пощупать, трудно узнать.
М.М.: Вы говорите, Google и Apple еще будут меняться местами, но в то же время многие эксперты отмечают, что без Джобса Apple уже не та, и не светит ей первое место.
А.П.: Если вы помните, история Apple знала разные времена, и с Джобсом были серьезные провалы. Поэтому, наверное, какие-то новые креативные идеи, которые, вполне вероятно, где-то зреют в недрах компании, могут вывести ее обратно на первые места в рейтинге. Высокие технологии постоянно генерируют какие-то новые идеи, новые предложения.
Н.Ж.: Алексей, положение компании в рейтинге брендов напрямую зависит только от предпочтений клиентов, покупателей, или какие-то другие факторы здесь еще оказывают влияние?
А.П.: Формулы подсчета достаточно сложные. В общем, они опираются на показатели продаж компании на различных рынках. С одной стороны, конечно, измеряется потребительское отношение, но, с другой стороны, анализируется и экономика, то, как бренд помогает продавать продукт на рынке. Это самое главное, что пытаются считать компании, подобные Millward Brown Optimor.
М.М.: Господин Поповичев, а вы с этим списком брендов ознакомились уже?
А.П.: Да, я видел. Я даже обратил внимание, что там есть и российские компании.
М.М.: Кто представлен из российских компаний?
А.П.: В списке присутствуют Сбербанк, МТС. Они сделали серьезный рывок в работе своих брендов. В последние годы МТС, по-моему, регулярно появляется в рейтинге. Сбербанк, по-моему, в последние два года в этих списках тоже имеется. Это говорит о том, что наши отечественные компании серьезно работают со своими брендами и продвигают их как на российском, так и на международном рынке, где они присутствуют.
Н.Ж.: Как эти рейтинги влияют на сам бизнес?
А.П.: Обычно стоимость бренда, конечно, учитывается при совершении сделок. Это так называемые нематериальные активы. Нематериальные активы компании зачастую стоят дороже, чем материальные. Если мы говорим о потребительских брендах, таких как Coca-Cola, McDonald’s, то стоимость предприятий, которыми они владеют, значительно ниже стоимости брендов. Бренд позволяет создать связь с потребителем и успешно продавать свой продукт. Ориентируясь на бренд, потребитель приобретает продукцию, потому что его устраивает качество, инновационность, которую ему предлагает эта компания. Бренд позволяет выиграть в конкурентной борьбе, которая становится все сложнее в современном мире.
Н.Ж.: Алексей, наши компании, Сбербанк и МТС, заняли 75-е и 80-е места в этом рейтинге. Есть шансы у российских компаний приблизиться хотя бы к первой десятке, и когда это может произойти?
А.П.: Пять лет назад их не было вообще в рейтингах. Теперь мы уже в первой сотне. Я думаю, шансы у наших компаний хорошие. Тем более они все чаще и чаще заявляют о себе на международных рынках, что тоже учитывается в рейтингах брендов.