"Афиша Mail.Ru" совместно с сервисом Play запустила онлайн-кинотеатр, цены за фильмы в котором варьируется от 29 до 300 руб. Этот сегмент рынка растет быстрыми темпами, поэтому проект будет успешным и найдет свою аудиторию, считают эксперты.
Фото: Евгений Гурко, Коммерсантъ / купить фото
"Афиша Mail.Ru" запустила платный просмотр фильмов. Картину можно посмотреть в течение двух суток после внесения денег. Старые ленты стоят от 29 руб. Цена за новые может доходить до 300 руб. Фильмы показывают без рекламы. Партнером Mail.Ru по продаже картин стал сервис Play, который раньше назывался Yota Play.
Доступ к легальному видеоконтенту был у посетителей портала и раньше. "Афиша Mail.Ru" сотрудничает с крупными онлайн-кинотеатрами, к примеру, ivi.ru. Просмотр бесплатный, но он сопровождается рекламой. Доходы от нее компании делят между собой. Однако в этом случае увидеть самые востребованные и новые фильмы, как правило, невозможно, отметил руководитель проекта "Афиша Mail.Ru" Алексей Антропов.
"Включение Play Lite — для нас это большой эксперимент, в первую очередь, но есть к нему и предпосылки. В связи с ужесточением борьбы с пиратством в нашей стране обращение к легальному контенту становится все более актуальным. На мой взгляд, пользователи готовы будут платить за лицензионный контент в случае соблюдения ряда условий, а именно: адекватное ценообразование, максимальное удобство и качество доставки легального видео, а также его эксклюзивность. Это называется премиальным контентом, то есть фильмы, которые в большинстве своем никогда не появятся в рекламной модели в других кинотеатрах. То есть это фильмы, которые мейджоры продают именно по платной модели", — рассказал Антропов.
Ранее похожую услугу запустил сервис "Кинопоиск ". Его в прошлом году за $80 млн купила компания "Яндекс". Партнером сайта по этому проекту также стал сервис Play Lite. Доходы от платежей пользователей за платный просмотр фильмов компании делят между собой, отметил вице-президент по маркетингу компании Play Артем Киракосьян.
"Мы договорились со студиями, включая шесть крупнейших голливудких студий. Контент полностью хранится на наших серверах. Мы отвечаем за его кодирование, раздачу, защиту от нелегального копирования, биллинг, то есть мы отвечаем за прием денег и осуществление транзакций. На стороне партнера находится непосредственно сама витрина, они привлекают пользователей, а мы показываем пользователю фильм, который он выбрал. Делимся мы доходом от этой транзакции с нашим партнером", — уточнил Киракосьян.
Play является крупнейшим игроком среди платных сервисов по просмотру фильмов. Компания первой из российских онлайн-кинотеатров вышла на операционную безубыточность. За прошлый год компания Play выросла в 11 раз. Доходы от платежей пользователей вообще стали расти более быстрыми темпами, чем доходы от рекламы, заявила аналитик iKS-consulting Елена Крылова. По ее словам, этот рост происходит благодаря владельцам смарт-телевизоров.
"По итогам 2013 года на доходы от рекламы пришлось 78%. Соответственно, на доходы от пользовательских платежей — 22%. При этом, этот сегмент вырос наиболее заметно. Доходы от рекламы выросли на 70%, а доходы от пользовательских платежей — на 352%. Примерно к 2017 году этот сегмент сравняется. Быстрее всего растет сегмент предложения для смарт-телевизоров. И наиболее всего востребовано предложение для телевизоров с подключением к сети интернет. Благодаря смарт-телевизорам произошел такой рост. У компании Play, как показывает практика, наиболее лояльная аудитория — те, кто готов платить деньги за просмотр видео на телевизорах в онлайн-кинотеатрах", — сообщила Крылова.
По данным iKS-consulting, за прошлый год рынок российских онлайн-кинотеатров вырос в два раза и оценивается в 1 млрд 650 млн руб. По прогнозам экспертов, в этом году он вырастет еще на 75%. Рынок поделен между девятью игроками, крупнейшими среди которых являются Ivi, Play, Tvigle, Videomore, Zoomby и Megogo.